移动广告大潮之下的忧虑

　　不知何时起，手机短信息成为各类广告滋生的温床，垃圾短信漫天飞舞，治理效果不尽如人意，手机用户饱受困扰，颇有演变成“信骚扰”的趋势。不久前，手机“红名单”更是引起了整个社会的关注。所谓的“红名单”，是运营商为领导们度身定做的免骚扰名单，享有不受信息骚扰的特权。

　　但此特权其实也还是正常的、基本的权利。但是，虽然极少数领导被短信广告等信息所骚扰的问题解决了，可千百万用户被垃圾信息骚扰的问题依然存在。

　　现在，用户接触信息的方式已经大大改变，以用户为核心的营销方式也随之而变，移动互联广告也正在成为企业营销中的重要选择。艾媒咨询(iimedia research)预测，2013年中国无线广告总体规模将达到87.4亿元，品牌广告主转战移动互联网机会已经成熟。目前整个移动互联网市场，手机广告是可操作性相当强的一种应用和收益来源，从而吸引更多广告主的关注，移动互联网广告市成为新一轮竞争的焦点。

　　移动广告来势汹涌，形式大体分为短信/彩信类广告、搜索排名广告、页面标题图标或悬挂式广告、植入式广告、虚拟现实互动式广告几大类。这个市场因前景可观而备受青睐，人们都对这个新兴产业的无尽潜力满怀期许。但是，不容忽视的是移动广告大潮到来之际，也引起了中国手机网民对商业陷阱的忧虑，“垃圾短信广告”仅仅只是冰山一角。

　　据艾媒咨询(iimedia research)调查结果显示，中国手机网民遭遇到的手机客户端广告陷阱主要为夸大广告词和奖品不兑现，分别占据了39.2%和23.2%。其次是不良信息站的链接和乱扣费，分别占据了13.4%和12.3%。中国手机广告产业峥嵘初现，却在探索中起步就遭遇忧患，移动广告陷阱问题得不到解决，浪潮也难逃变退潮的劫数。

　　艾媒咨询分析师建议，手机广告商需选择正确的商业模式，且必须保护用户的隐私，获取用户的信任，并尽快摆脱“垃圾信息”的恶名。欲了解请登陆广告买卖网查询。