中国手机广告商随移动营销崛起打响圈地战

    摘要：2011年即将结束，随着中国智能手机用户以及移动互联网网民的快速增长，移动互联网时代的到来，给广告业带来了新的巨大商机。

　　2011年即将结束，随着中国智能手机用户以及移动互联网网民的快速增长，移动互联网时代的到来，给广告业带来了新的巨大商机；中国手机广告商随着移动营销崛起，圈地战已经在资本的推动下正式打响。据艾媒咨询(iimedia research)最新数据显示，2011 年中国移动互联网市场规模将达到1213.9 亿元，同比增长78.1%，预计未来3年内保持50%左右的增长速度，预计2012年整个移动互联网市场规模将超过2000亿元。

　　在中国，移动广告市场保持着高速增长的姿态。艾媒咨询(iimedia research)预测，2013年中国无线广告总体规模将达到87.4亿元。作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。国内的移动广告平台迅速壮大起来。

　　目前国内的移动广告平台公司已有几十家，主要分为四大类：第一类是有米、多盟这些移动互联网全新的移动应用广告平台;第二类是指点、架势、亿动广告等曾经从短信或者WAP广告起步的，后来也将业务拓展到移动应用广告中来;第三类是易传媒、艾德思奇等这些以前的PC广告平台也参与其中;第四类是一些互联网巨头，例如百度、腾讯等，同样也布局了移动应用广告市场。此外，以中国移动MM商城、中国电信天翼空间应用商城等也在积极布局移动广告，各类手机广告平台之间的竞争非常激烈。

　　多盟创始人COO张鹤在接受媒体采访时表示，移动互联网广告要实现成熟发展，快则需要一年，慢则需要两到三年。当手机广告不再让用户反感，甚至会推动APP下载，广告主、APP和第三方广告平台都会感到满意，到那时就可以说行业发展比较成熟了。

　　对移动应用广告的看好，为这些手机广告平台带来了融资的机会，有米广告、多盟广告都已完成A轮甚至B轮融资，架势无线也被Velti全资收购，国外的行业巨头也杀入到这块新兴的蓝海的圈地运动之中。

　　尽管无线营销的各个领域包括移动广告等都在增长，但必须正视目前的问题：这个领域仍然处于发展初级阶段，如何将传统广告主吸引到这个全新的营销平台是当务之急。

　　2011年11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在中国广州隆重举行(大会官网：http://club.iimedia.cn/2011cmam/)。大会的主旨在于促进中国手机广告商、品牌广告主和媒介、开发者的交流，增强移动互联网广告行业的竞争力。目前移动广告成了发展最迅速的广告形式之一，人们对移动广告的关注度也越来越高，这对于想将业务转向移动领域的经营者来说是个绝佳的机会。

　　艾媒咨询(iimedia research)分析师表示，从国外移动应用广告发展的趋势来看，对于广告主来说，谁先进入这一市场，谁就将迅速获得相当份额的领先优势。这对移动市场更大、广告效果更突出的中国会有更显著的效果，这就意味着国内一批领先的广告平台在市场竞争中将占据先机。

　　移动广告前景宽广，但是其所面临的问题也不少。这座金矿目前还处在开发初期，缺乏成熟的商业模式，广告主和代理商等产业链参与者的不同组合构成了多种商业模式，其可行性和赢利前景都需要一段时间进行摸索和实践;另外，无线广告尚没有一套全国通用的标准，使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容，直接影响着用户体验。展望未来，手机广告平台任重道远。