香港广告商会和TVB发收视竞标：ATV则自立门户

　　香港 - 香港广告商会(HK4As)和香港无线电视台(TVB)日前发起2013年至2017年收视率调查竞标会。亚视(ATV)则宣布另起炉灶，自立门户寻找收视率测量工具。HK4As和TVB已向市场调研公司尼尔森(Nielsen)、索福瑞媒介研究有限公司(CSM，当前收视率调查服务提供商)以及香港大学发出竞标简章。

　　营销商担忧ATV和TVB将在收视率调查中分道扬镳：

　　据悉，HK4As和TVB已向市场调研公司尼尔森(Nielsen)、索福瑞媒介研究有限公司(CSM，当前收视率调查服务提供商)以及香港大学发出竞标简章。目前，这三家竞标人选正在静候客户的具体要求，并将于下月提交建议书。

　　20年来香港地区的收视率调查一直由尼尔森独占鳌头，但2006年却被索福瑞所取代。多年来，TVB和ATV一直是收视调查的主要合约方，双方各为调查费用贡献42%，其余15%则由HK4As贡献(另一小部分由电台i-Cable和NowTV支付)。

　　2010年12月，ATV宣布自立门户，选聘香港大学民意研究计划主任钟庭耀(Robert Chung Ting Yiu)负责进行收视率调查。钟庭耀教授及其团队采取抽样致电方式，将观众收视指数纳入调查，涵盖不同的收看方式。

　　目前，TVB为收视率调查支付85%的费用：

　　营销商客户担忧的是媒介研究公司只能收集到TVB的收视数据，而不能获取ATV的收视数据。消息人士称：“电视台收视率调查市场的竞争有失公平，媒介研究公司只能根据TVB的收视数据进行策划，这样一来，调查结果定有失偏颇。由于客户获取的收视数据非常有限，最终的受害者将是广告商。” ”

　　作为HK4As在收视调查合约谈判中的代表，PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)表示，ATV在收视上长期积弱，最终宣布不再采用索福瑞统计收视率的方法。他说：“但我们一直通过全球公认的‘个人收视记录器’进行收视率调查。”

　　“由于ATV不再支付调查费用，所以TVB不再采集ATV的收视数据。如果客户需要具有可比性的收视数据，他们会向ATV施加压力。”

　　香港索福瑞董事总经理Vincent Lam表示，竞标要求ATV收视数据包括详细的节目数据和一刻钟收视数据，但不包括以每分钟为时间段的收视数据。ATV提供的数据可以代表整体收视人数，但并未对收看特定广告的观众进行细分。

　　Lam表示，这将影响代理商和客户对电视广告进行购后分析。欲想了解更多信息请登陆奥哲国际传媒旗下广告买卖网最新推出咨询通业务查询。