乐视网力推独播 版权优势竞争力提升

　　10月31日，乐视网宣布，继推出独播频道以来，将进一步强化独播战略，两部重量级国产电视剧《家产》和《奢香夫人》将不对外分销，只在乐视网及乐视土豆视频合作平台上播出。乐视网COO刘弘指出，独播是乐视网差异化竞争需要，随着与土豆的强强联合，乐视网的品牌号召力进一步提升。

　　乐视网凭借国内最大的网络版权影视库优势，将把更多的一线热剧进行独播，巩固乐视网在影视剧资源上的优势。

　　力推独播战略 进行差异化竞争

　　近期，乐视网推出独播频道，上线了《你为我着迷》、《你是我幸福》、《护国军魂传奇》、《波塞冬》等一批独播剧，并取得了不俗的播放成绩。其中韩剧《你为我着迷》的点击量已突破1.2亿大关，评论量突破1万条。

　　独播剧的成功，使乐视更加坚定了独播策略。10月31日，乐视网宣布，由贾乃亮、刘莉莉、孙松、赵君等主演的大型家庭伦理剧《家产》和由宁静、吕良伟 、王思懿等两岸三地著名演员联袂出演的史诗巨著《奢香夫人》均将在乐视网及乐视土豆视频合作平台进行网络独播。其中，《家产》将于11月2日在江苏卫视播出，《奢香夫人》则于11月9日在央视一套播出。乐视网和乐视土豆联播平台进行网络跟播。

　　乐视网COO刘弘表示，上述两部剧均是在强势的电视平台上播出，乐视网相信，通过乐视网和乐视土豆视频合作平台的独播，能够独占流量，更好的吸引广告客户，巩固乐视网在影视剧资源上的优势，进行差异化竞争。此外，“乐视制造”战略中推出的《魅力研习社》、《我为校花狂》、《可以说的秘密》等优质的自制栏目和将要推出的多部自制剧，也将大大丰富乐视网的独家内容。

　　版权优势凸显乐视网行业竞争力

　　目前，乐视网已建立了国内最大的网络版权影视库，今年8月，乐视网曝光的157部独家网络版权片单显示，乐视网获得了《山楂树之恋》、《藏心术》、《男人帮》、《新京城四少》、《后宫·甄寰传》等系列大剧的独家网络版权。

　　这一片单，足以支撑一线卫视黄金档三年的播出期。乐视网三季报显示，乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。

　　强大的版权优势，使乐视网一方面可以选择将独家版权进行分销，获得不菲的版权分销收入，另一方面，正积极布局独播，独占网络播出的流量和广告。

　　乐视网COO刘弘表示，乐视网的版权优势是全方位的，即可以选择将一些影视剧进行分销，也可以拒绝分销，做独播。独播将只在乐视网和乐视土豆视频合作平台上播出，这将大大提升乐视网的流量和品牌知名度。有了流量的保证，可以更好的吸引广告主。乐视网在版权采购上的“前期介入”模式，使乐视网降低了版权采购成本，乐视网有信心让独播剧覆盖成本并产生效益。

　　不仅如此，乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。

　　独播将推更多重量级热剧 独占流量和广告

　　目前，多家主流视频网站已在试水大剧独播。《倾世皇妃》、《永不磨灭的番号》均是在视频网站进行的独播。视频网站进行独播，使得版权影视资源成为视频网站的核心竞争力，淡化了平台概念，网民只能选择独播该剧的平台进行观看。

　　虽然无法获得版权分销的收入，但却能获得该剧的全网流量，搜索引擎、SNS等渠道，也只能推荐独播剧，避免了推荐引擎的认为干预。有分析认为，推荐引擎的选择性推荐也是目前视频网站纷纷做独播的重要原因。

　　此外，独播还能独占该剧的全网广告。独播虽然无法获得分销收入，但却能大大提升广告收入，因为广告主只能到独播该剧的平台投放广告，而一旦投放广告，则能完美覆盖网络上观看该剧的网民。广告效果大大提升。

　　乐视网COO刘弘表示，随着乐视网流量和品牌知名度的大大提升，乐视网将进一步发挥版权优势，将更多的重量级影视剧进行独播。视频网站将逐步摆脱当下的内容同质化局面，“内容为王”的时代终将到来。

　　据了解，乐视网不仅拥有50000多集电视剧和4000多部电影的影视剧版权库，覆盖国内影视剧市场的95%以上。还将选择韩剧、美剧、以及热门国内剧进行独播。

　　有分析指出，乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，又拥有最多的影视剧独家网络版权，一旦乐视网将更多的独家影视剧进行独播。欲了解请登陆广告买卖网查询。