北京地铁通成在本次大会中荣获“电商企业首选媒体”

　　全球华人电子商务协会、中国电子商务协会网络整合营销研究中心和《广告主市场观察》杂志联合举办的“中国电商品牌大会暨首届网标奖颁奖盛典”近日在北京成功举办，来自电商企业、广告公司、数据公司、媒介机构等300余名行业人士济济一堂，就电子商务的品牌塑造战略策略展开了热烈探讨。

　　北京地铁通成在本次大会中荣获肯定，获评“电商企业首选媒体”大奖；

　　随着电商品牌化趋势的不断加强，传统单纯追求流量、苛求销量的效果思维已不能满足品牌营销时代的需要。如何准确分析市场环境，展开有针对性的品牌核心诉求以及高性价比的整合营销传播，已成为行业的核心关切点。

　　近年来，各种新型网络消费方式尤其是团购网站的兴起使得电商市场纷争格外激烈，3G网络时代的到来更使传统行业纷纷加入网络营销，数计百万计的网络商家在给消费者带来无限选择的同时，也给自己带来了新的挑战。

　　安全感与可信赖度一直是电子商务平台最希望树立的形象，于是各个电商品牌纷纷在取得消费者信任上加大手笔，借助传统媒体进行差异化品牌塑造成为诸多商家乐于选择的一条捷径。

　　地铁通成助力电商

　　如今，四通八达的地铁几乎覆盖着北京城的每个角落，日客流量也达到了757万的惊人数字。走进地铁，电商品牌的身影随处可见。其中更是不乏各种富有创意的形式和火热的话题营销。

　　走秀网借助当红女艺人杨幂代言，在北京地铁投放覆盖型灯箱媒体和动态电子双屏，乘客只要拍下广告画面发送至微博，便有机会赢取精彩奢侈礼品。整个微博营销具备了高人气明星、地铁网状覆盖、高品质的媒体、及时更新的微博、丰厚大牌奖品以及粉丝热情互动各种热门元素，可谓是一次利用地铁媒体的成功营销。

　　在线票务网站去哪儿网更是充分发挥创意空间，在金台夕照站本以为不起眼的圆形灯箱上玩出了名堂。

　　由于北京地铁金台夕照站的整体风格独特，在其他站内是方形的媒体位在这里都变成了圆形，作为以机票订购为主要服务的旅游网站，“去哪儿”将自己网站名称的个性优势与本站的太空舱造型融合，将金台夕照站打造成了一个硕大而逼真的梦想飞船，激发了无数乘客繁忙工作之外的出游欲望，创意十足。

　　与此同时，灵活的地铁媒体整合了国贸、复兴门、东单、东直门等交通枢纽，这也是电商产品消费人群集中出入的区域，拉手网在这些站点集中投放，抓住主要受众进行品牌提示，树立品牌的深刻印象、奠定了长远的口碑基础。时至今日，硝烟散去方能笑傲群雄。

　　“千团大战”几乎是2010和2011年电商市场的主旋律，曾几何时，令郎满目的团购网站令人目不暇接，拉手网选择北京地铁媒体，使品牌在短时间内得到大范围、大众化的推广。