网络综艺大本营初现雏形 自制节目要塑造媒体品格

　　一纸“限娱令”近日成为热议话题，电视台对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。荧屏上的娱乐节目少了，制作团队从电视流入网站，观众注意力转移，是不是意味着网站可以趁势分一杯羹?

　　调查发现，各大视频网站并不像外界揣测的急于占领市场，有业内人士道破天机，“网络不缺娱乐素材，想要内容娱乐化随时可以‘变现’。现在众网站更看重打品牌，各有各的侧重点，早前确立的娱乐节目、自制剧、微电影三分天下格局暂时没有变化。 ‘限娱令’是否利好，长远比拼的还是各家制作实力。 ”

　　网络综艺大本营初现雏形

　　早在“限娱令”颁布前，奇艺网打造的“综艺大本营”已初现雏形。自制健康综艺栏目 《恐怖!健康警报》第一季播放量突破1200万次，并被成都电视台购入。另一档情感综艺栏目《爱够了没》请来台湾综艺节目红人“Hold住姐”主持，似乎验证了网络视频平台能成为港台艺人尤其是主持人的聚集地。除此以外《小姐爱旅行》《浪漫满车》《美人心计》等多档新节目也将于年底问世。

　　奇艺网内容部高级总监高瑾表示，随着各大卫视在娱乐节目播出安排上的调整，视频网站将成为综艺节目下一块聚集区和掘金宝地：“一方面是因为网络平台受众更加年轻化，对新潮事更加感兴趣，艺人有更大的发挥空间;另一方面，视频网站的制作水平和观众粘合度也越来越高。更重要的是，经过电视媒体长时间培育的综艺制作团队，也需要一个展示平台，网络视频的成长正好迎合了这种调整。 ”

　　自制节目要塑造媒体品格

　　与奇艺网早早发力综艺节目类似，优酷网在年中推出了自制真人秀《让梦想飞——中国最牛人》。去年该栏目捧出的牛人小宝、任月丽、旭日阳刚都上了央视春晚，也让网站有信心把牛人选拔赛做到明年、后年。但是说到电视“限娱令”会不会让网站加大娱乐节目投入?宣传人员表示暂时没有听闻。眼下优酷主打的是 “青春感恩记”微电影和“做看客做侠客，记录身边好心人”公益视频征集，与“娱乐”关系并不大。

　　“自制节目的目的在于塑造媒体品格、形成公众影响力和公信力。 ”一位搜狐工作人员的看法代表了不少网站方向，自从搜狐视频挖来凤凰卫视前台长刘春，陆续问世的《大视野》《军情前哨站》也带上了纪录片、新闻片特色，有别于传统印象中以嬉笑打闹见长的网络内容。而土豆网则继续调用用户原创内容和自制剧两大重点，最新推出“用影像关注气候”微电影公益行动，传递民间环保呼声，同样和过度娱乐化划清界限。

　　“第二春”有待观众检验

　　尽管网站按兵不动，分析人士依旧看好娱乐节目在网上找到 “第二春”。传立媒体中国区首席执行官李倩玲认为，“限娱令”会帮助加速台网联盟，令娱乐节目更多从电视台涌向网络视频，另一方面，通过iPad等平板电脑上看视频的人会更多。

　　某网站工作人员则表示，自制综艺节目以前就有，将来还会有，和限娱令没关系。网站要制作一档成功的娱乐节目，难度并不亚于一部热播剧，要像 《非诚勿扰》《快乐大本营》般引起全民关注，还有相当长一段路要走。

　　“电视上少了的内容，不代表网站就可以多。 ”许多网站在受访时都表示， “限娱令”同样对网站运营敲响了警钟。低俗化内容无论在什么平台播出，都容易引起争议，砸招牌。日前号称点击率过亿的网络节目 《魅力研习社》，就被网友批评为借美容由头打色情擦边球，可见观众眼睛是雪亮的。

　　“限娱令”是否利好，关键还要看网站能端上什么花色的一桌大菜。欲了解请登陆广告买卖网查询更多相关信息。