移动营销 O2O促进品牌效益双赢获青睐

　　2011年，随着团购风潮的袭来，一种全新的经济模式O2O闪亮登场，并迅速蔓延至虚拟商业经济的每个角落，同时深刻改变着传统经济的商业行为，甚至还会改变亿万普通消费者的行为习惯。艾媒咨询研究数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，未来几年将持续增长，预计2015年将达到2211.6亿元。

　　O2O即Online To Offline，泛指通过有线或无线互联网提供商家的销售信息，将线下商务的机会与互联网结合在一起，聚集有效的购买群体，并在线支付相应的费用，再凭各种形式的凭据，去线下，现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。

　　从消费者角度来看，O2O能够带来更为丰富、全面、及时的商家折扣信息，能够快捷筛选并订购适宜商品或服务，且价格实惠;对于商家来说，O2O则带来了更多宣传和展示的机会，因为需要线上支付，这些支付信息也会成为商家了解消费者购物信息渠道，是商家实现精准营销、拓展维护客户的重要依据，而且在线支付的模式也有效地帮助了商家减少对店铺的依赖。

　　O2O模式的优势是移动电子商务网络营销，基于地理位置的优惠信息推送服务LBS，通过信息化技术把供需双方更好的结合在一起，这是它的精髓。对于在offline中提供服务的商家而言，用online的方式推销自己可以改善自己的营销模式，保留传统营销模式的同时加强网络营销，增强商家自身品牌宣传力度同时也加速了自己商品的销售，实现品牌与效益的双赢，因此广受商家青睐。

　　LBS社会化身边电子商务平台切客网正是这种营销模式运用的典范。在全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办的2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛上，切客网重磅推出手机支付的最新应用技术，完美实现了用户在手机终端上的移动支付。

　　用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等，并根据自身的生活即时完成电子商务的移动成交行为。

　　切客网CEO宋铮表示，我们一直在思索对于用户来讲，使用LBS的核心价值在哪里?“经过一年的探索，我们开始转向实用性方向，将用户和商家结合在一起。强化商业模式，通过帮助用户寻找身边优惠，建立电子商务模式来给用户提供实际价值”。

　　据专家讲解，移动互联网广告的特点是精准和互动性，可以将用户行为从线上延伸到线下，也就是 “O2O”。目前，中国的移动互联网整合营销仍处于起步或者试水阶段，如何将创意和各种移动终端结合起来，挑战所有广告服务提供商。

　　由艾媒咨询主办的2011年中国首届移动广告营销大会将于11月26日在广州隆重召开，在移动互联网时代如何利用信息化技术营销模式、增强自身品牌宣传力度、扩大商品销售额，是与会嘉宾普遍关注的问题。

　　目前，移动营销依然 是一个全新的营销渠道，但正逐渐成为商家连接客户的首要途径。这是因为人们已经逐渐对数字通信方式熟悉并依赖，这其中也包括手机。

　　艾媒咨询数据显示，2011年中国手机用户数超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%，手机用户稳步上升。崭新的技术手段的创意和整合，可以最大限度地满足广告主配合用户行为的变化求新求变的需求，让用户在获取非凡体验的同时，为品牌营销制造新的看点。

　　移动营销具有精准、互动的核心价值，从创意到实现方式，从效果到营销体验，从整合到互动营销，确实有着令人震撼的优势。

　　对专业移动营销广告公司而言，考验的是如何将新技术、新创意与各行业广告主的营销需求巧妙结合，将真正的精准、互动营销效果带给广大广告主们。欲了解请登陆广告买卖网。