网络广告整合为营销主流方向

　　截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，其中，手机网民规模达到3.18亿。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。易观国际近期报告预计下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2012年有望突破6亿，超过互联网用户数。

　　互联网及移动互联网高速发展带来的合力，将使得越来越多人会选择数字媒体作为获取信息的渠道，尤其是针对18至45岁的主流消费人群，数字媒体接触的时间和人数将会超过电视和平面等传统媒体，消费决策将取决于互联网。而对于越来越多成长在网络时代的年轻人来说，一个企业品牌多年积累下的线下影响力，未来更是面临着巨大的挑战。

　　跟不上发展步伐，企业将在未来的线上品牌时代失去先机。全方位的网络广告整合营销将成为今后市场营销的主流发展方向。

　　移动互联网、3G智能手机的发展使得数字媒体的结构发生很大变化。手机成为离人最近、携带时间最久的媒体，这是电视和PC不可能做到的。未来媒体如何打动消费者将发生很大变化。艾瑞分析报告中称，手机广告市场规模将进一步扩大，手机应用程序广告将成为主要组成部分。

　　对此，华扬联众CEO苏同告诉记者：“手机屏幕小，跑电视和PC的内容不现实，广告主的机会和经营空间会发生很大变化。除了传统意义上的广告，因为应用而带来的广告效益，将变成最主流的形式。”

　　这些愿景在未来将不是空想。而在移动网络平台上的广告推广将给全国千千万万的中小商家带来新的商机，比如介绍本店特色、提供优惠券、做团购、签到结合在线社交游戏或打折服务，等等，这就类似于谷歌为无数本来没有实力做大广告的小企业提供有效的广告平台。

　　当然，目前移动网络广告还面临着很多难题。苏同告诉记者，主要有三方面：第一是对技术要求很高，国内还有待继续开发，第二是手机屏幕相对电视和PC小的多，目前的广告是文字多，展示类弱，这也急待提高，第三就是传输速率和应用的开发水平问题。

　　应用的成熟与否决定了未来移动网络广告的发展水平，在移动网络广告上，地理位置是各种应用的一个关键点。在互联网领域如果不尽早布局，两三年后现在的网络广告公司将会死的很难看。