近千家企业参与cctv广告招标预售环节

　　2011年11月8日8点08分，2012年黄金资源广告招标会于北京梅地亚中心举行。cctv招标已经走过18年，素来有着“中国经济晴雨表”之称。今年共有近千家企业参与央视预售环节，一些新面孔行将出现，其中最为瞩目的是2012年cctv电视广告招标会上有望出现全国性的大型地产企业。

　　“之前房地产很少做电视广告，因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变，房地产商开始进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。

　　华为首次参与招标 推广云手机

　　又到11月，这往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为就是其中之一。。

　　据央视方面透露，华为将首次参加招标，广告内容是推广其云手机。据华为年报显示，2010年华为销售收入达1852亿人民币，同比增长24.2%，但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价，华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科，在云业务上要追赶google，对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。

　　同样是移动终端，今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视广告招标。在iPad的强烈攻势下，这家公司2010年销量10万台，2011年的全年销量预期是20万台，销售额高达10亿元。

　　全国性房企加入“招标大战”

　　压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露，2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告，因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变，房地产商开始进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。

　　预测：招标总额或有10%左右的增长

　　不过，今年一些“不差钱”的行业反而受到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

　　之前，央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。限令之下，酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前，酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“因为对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示。

　　根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。

　　来自央视广告经营管理中心的预计是，今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购买者也在做着最后决策。

　　这种在广告资源上的搏杀，将直接导致营销成本上涨。一位广告专家称，现在要想建设一个像洋河、郎酒一样的全国品牌，得花几倍的价钱。同时，已有品牌的巩固宣传也变得“昂贵”。

　　投标大战在即，他们来自各行各业，他们心愿相同——拿到优质资源助力企业明年的销售。只是，他们明白，这笔预算将越来越多。“血搏”在所难免。