cctv广告招标揽金142亿创18年新高

　　在cctv这个真正的“黄金资源”电视广告招标会上，新闻联播19点报时组合的20秒广告时段，剑南春将3800万的底价抬到了1.3亿元，创造了最快的“抬价”纪录。昨天晚上20时许，招标会结束，招标总额超过142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.89亿元，增长率12.5%。

　　“1亿三千万!还有加的吗?”

　　中央电视台2012年黄金资源广告招标会将梅地亚中心彻底变了模样。离梅地亚中心老远，就能感受到一种气场。路边、门柱、外墙上……到处都是金灿灿橙黄色的招贴和灯光，宾馆外围涌动的车流和人流，忙碌欣喜的紧张交谈声中，所有人的奔波都是为央视打出的那四个字：“黄金资源”。在这里，你可以直观地领悟到，为什么那么多人将cctv电视广告招标视为中国经济的“晴雨表”。

　　上午8点零8分，央视2012年黄金资源广告招标竞购大会准时开始，第一轮竞标的标的物即是大热的资源——CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。很多人评价，这一轮资源相对更为稀缺，上下半年各3条。经过激烈争夺，伊利等企业中标这一资源。

　　“总体来看，广告的效果还是不错的。”记者昨晚与伊利方面证实，伊利还提前购买了央视明年奥运广告资源在内的一些时段。

　　“新闻联播报时组合第六单元!起价3800万!有加的吗?”

　　拍卖师刚刚叫出起拍价，就发现928号举牌者直接叫出了1亿元的高价!主持人几乎用喊的声音说：“轻轻的一举，就是1亿!”

　　而就在此前，刚刚过去的上一轮竞标，却不下二十几轮争夺，936号和989号企业轮流举牌，才一步步从数千万元抬到1.21亿元。所以，这一轮上来就是1亿元，引起了各方惊叹。接下来更是戏剧化的一幕，936号举牌人直接一次性加上了3000万元。现场响起一片惊叹声!“天啊!”有人在小声说。而主持人却再次激动地大声说：“你们相信吗!这就是传奇!反正我信了!”

　　“在座的所有企业，还有加吗?1亿三千万!936号企业报价，1亿三千万!还有加的吗?”一阵催促的鼓点过后，拍卖槌干脆地落下，雷鸣般的掌声响起。

　　忙中多写一个零

　　“有一个企业忙中出错，将800万写成了8000万，我们经过与公证处等联系确认，只能当作废票处理。”央视广告经营中心负责人现场提示企业：最后一组的投标开始，请一定要仔细投标。

　　这已是昨天晚上19点20分，梅地亚中心拍卖现场的气氛却依然火热。

　　央视广告经营中心副主任何海明介绍，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。

　　记者了解到，明年，各行业大品牌将集中投放央视黄金资源时段。包括家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液等。而随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

　　“限酒令”不损新高

　　记者向央视广告中心负责人确认，2012年春晚节目内不会出现植入式广告，春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消。业内人士估计，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿。

　　此外，明年央视广告中还有一些新变化：首先是黄金时间酒类广告不超过两条。今年央视实现“限酒令”，规定从明年开始，对烈性酒广告时间进行限制，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。如此“限酒令”下，白酒广告的招标竞争却更加激烈。茅台、洋河和剑南春“三杯酒”以合计6.56亿元的价格进行新闻联播的准点播报。

　　“参与多年的广告招标，最深的体会是，原来公司无钱而央视有资源，到今天却是公司有钱，央视无资源，竞争对手非常多。”四川郎酒集团副总经理李明政的话似乎代表了很多企业的心声，李明政表示，郎酒90%的广告资金都投向了央视，“企业最大的成本其实是时间成本，在央视投广告可以用最快的时间来建立品牌，从而给产品赢得做市场的时间”。

　　据了解，从明年1月1日起，央视一套每天18时以后停止播出医疗广告。另外，中央台一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。本报记者 窦红梅

　　背景

　　中央电视台2012年黄金资源广告招标今年已经是第十八年，是国内最大规模的媒体广告竞购活动，有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称。

　　2010年，中国跃升为世界第二大经济体，全球500强中国企业的数量名列第二。2011年前三季度，面对复杂多变的国际形势，中国经济运行总体良好，国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。

　　中国广告协会相关负责人告诉记者，2010年，全国广告营业额突破2300亿元，广告已成为国民经济发展的重要产业。数据表明，三十年来中国广告的发展与经济发展成正相关关系，经济越发展，广告发展也越快。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，广告对这三个方面都有促进作用，对消费的刺激尤其明显。

　　目前，我国正加快转变经济发展方式，从“出口拉动型”向“内需促进型”转变，而广告正是促进消费、扩大内需的重要手段。