央视新址将成新闻联播背景 春晚不招标实现零广告

　　2012年中央电视台黄金资源广告招标会华丽谢幕，央视公布2010年各台计划新址将成新闻联播背景。备受关注的2012年的春晚继取消隐性软广告、硬广告，和植入广告、电视广告后，又取消了往年拿来招标的零点报时广告以及“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名。

　　2012春晚 两大冠名广告取消招标

　　2012年春晚总导演哈文此前接受本报专访时曾表示：龙年春晚四个小时的直播过程中，包括零点报时在内，将没有任何软广告、硬广告，实现“零广告”。多年以来，春晚零点报时和“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名，都是春晚中广告收入的绝对主力军，一向是各大企业必争之“标”。不过，在2012年春晚中，这两项广告招标均被取消，这样真正实现2012春晚的零电视广告投放的承诺。

　　伦敦奥运会 田径等三大项变“立体”

　　作为明年央视直播的重头戏，伦敦奥运会也成为大家的焦点。第30届夏季奥运会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行，央视将派出报道团队投入CCTV1、CCTV5、CCTV10、新闻频道和CCTV高清等频道直播赛事。

　　昨日，央视体育频道(微博)总监江和平来到2012央视广告招标会信息发布中心现场，向媒体介绍中央电视台对2012年伦敦奥运会的报道计划，“CCTV新闻等频道将及时报道奥运新闻，CCTV高清与CCTV5并机播出。CCTV5每天在前方制作完成直播赛事时段(北京时间每天下午15：30至次日清晨8：30)的赛事转播，非直播时段在北京完成。”

　　《新闻联播》 央视新址成演播室背景

　　明年随着央视正式迁入新台址，《新闻联播》也将在报道样态、新闻语态上进行提升，在报道软件和模式上也会有不同变化，据悉“搬入新家”的《新闻联播》将有全新的演播室投入使用，背景以CCTV新台址图标为主。

　　央视新闻中心副主任梁建增介绍说，2012年央视重大新闻报道，包括“十八大”和“两会”报道、“神九”“神十”对接“天宫”、美国和俄罗斯大选、2012伦敦奥运会、肯尼亚考古报道等，同时在奥运会期间，CCTV新闻频道将变身为“奥运资讯频道”，针对各项赛事、夺金时刻等精彩瞬间进行报道。

　　此外，央视从今年开始，实行了全新节目评价体系。央视总编室副主任王建宏对新评价体系做了介绍，栏目评价体系以节目为本，从重视收视率转向重视社会效果，以传播力影响力等四个指标考评，并就观众规模、观众满意度、舆论引导力等进行评定，“以全台节目进行综合排名，进入前30名的节目，台里有奖励，而且直接奖励到栏目。”

　　不差钱 1亿资金研发新栏目

　　CCTV1综合频道总监钱蔚介绍说，CCTV1在2012年继续以季播方式播出小崔的《谢天谢地你来了》，未来一年将以柴静、撒贝宁(微博)、崔永元三位主持人打通每晚夜间档的黄金节目时段。午间档的《今日说法》从原有的30分钟扩版至50分钟，还推出《今日说法·剧场》等节目。同时2012年央视综合频道还将继续推出“梦想合唱团”等大型活动。

　　央视频道改版后，各频道收视均有上涨。2011年，已有300个新栏目报送，58个新栏目制成样片送审，央视正在逐一筛选，明年向观众推出。