新浪正在测试广告系统 预计明年第二季度推出

　　北京时间11月9日消息，据国外媒体报道，新浪(纳斯达克证券代码：SINA)今天发布2011年第三季度财报显示，由于在中国房产信息集团和麦考林等两大网络业务方面的投资严重减值，该公司第三季度也陷入了亏损的困境。

　　与此同时，新浪还对明年的广告市场持有非常谨慎的预期，称2012年中国网络广告市场增长幅度将较为有限。

　　根据市场研究机构艾瑞的数据显示，今年第三季度，中国的网络广告市场增长了54.9%，达到137亿元人民币(约合22亿美元)，新浪目前在此市场的份额居于第四位。

　　在今天的第三季度财报电话会议上，新浪管理层对明年的中国广告市场提出了较为谨慎的预期，并称此原因主要是中国明年的经济增速将有所放缓，而广告市场将与宏观经济状况有着很大的联系。

　　新浪首席执行官曹国伟称：“从我们的评估来看，总体形势是好的，但不是非常好。明年的广告开支会有一些增长，但增幅不会很大。”

　　新浪第三季度的非现金贬值达到了3.501亿美元，此减值主要是由于在中国房产信息集团和麦考林的投资减值所导致。今年三月，新浪投资了麦考林的部分股权，但今年以来，麦考林的股价已经大跌了77.7%，与此同时，中国房产信息集团的股价也大跌了45%以上。

　　新浪第三季度如果不计入一次性项目在内，经整理的净利润已经超过市场预期，而此正是广告营收强劲增长以及微博平台用户增长的结果。三星证券电信与互联网研究方向的分析师Paul Wuh表示：“在减损资产方面，人们都很无计可施。新浪作出了错误的投资，对新浪而言，投资麦考林非常糟糕。”

　　在今天的美国股市盘后交易期间，新浪股价下跌了近4%，而此前收盘价为86.94美元。今年以来，新浪股价共上涨了13%，而同期纳斯达克综合指数则下跌了2%。

　　营收增长：

　　新浪预计今年第四季度的营收将达到1.28亿美元至1.31亿美元，而业界分析师的预期平均值为1.281亿美元。

　　新浪第三季度亏损3.363亿美元，合每股摊薄亏损5.10美元;而去年同期净利润达3130万美元，合每股摊薄收益48美分。新浪上一季度亏损季度还是在2010年第四季度。新浪今年第三季度不计一次性项目在内的每股摊薄收益为26美分，也超过了分析师预期平均值23美分。

　　如果不计入新浪单独的房产广告业务在内，新浪第三季度的营收将同比增长20%，达到1.303亿美元，超过此前预计的1.23亿美元至1.26亿美元。新浪第三季度广告营收同比增长25%，达到1.01亿美元，而其它非广告业务营收同比增长7%。

　　微博业务：

　　新浪何时或者是如何让其微博平台创收，目前业界分析师仍持有疑虑。曹国伟称，新浪微博业务的重点不是进行创收，而是继续提升用户体验。曹国伟还称，新浪目前正在研发和测试针对微博平台的广告系统，预计将于明年第二季度推出，新浪还将继续增强其微博付费平台。

　　曹国伟在陈述中表示：“我们目前的重点已经转向了为微博平台增加更多的社交网络功能，以此保留我们的用户群体。”

　　但是，并非所有的分析师都认为用户规模会给新浪微博带来创收潜力。例如Paul Wuh就表示：“目前我仍然对微博的潜力持有谨慎态度，这是一个社交平台。Twitter就是一个社交平台，但在平台的创收方面却存在问题，这也是我对新浪微博平台创收潜力的一大担忧。”目前，该分析师已经给予新浪股票“卖出”评级。

　　另外，新浪微博业务也面临着监管机构的严格审查。曹国伟也声称，新浪公司将研究更好的方案，以便为其微博平台寻求“更好的管理系统”。

　　曹国伟称：“毫无疑问，微博在中国已经非常受欢迎，而且也成为一种非常重要的新闻报道和公开发表观点的渠道。”欲了解请登陆广告买卖网。