“三杯酒”以6.56亿天价拿下新闻联播报时广告

　　11月8日举行的央视2012黄金资源电视广告招标会上，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列共吸引28个地区的245家企业参与。其中茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”仍以合计6.56亿元的天价拿下了《新闻联播》准点报时。

　　尤其值得注意的是，央视要求在2012年电视广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。

　　于8日下午开始的《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

　　在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5-8月之外的所有月份，其中第六单元11-12月的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万元。

　　白酒竞标央视交锋历来激烈

　　“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”

　　实际上，白酒企业历来是央视招标会的焦点。1995年，央视开始进行广告招标，孔府宴酒就投标3100万元，成为当年的标王。此后，默默无闻的秦池酒厂异军突起，接连以6700万元和3.2亿元的价格成为之后两年的标王。

　　借助央视平台，标王秦池的知名度一夜暴高，迅速成为中国最畅销的白酒，1996年实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。

　　毕竟“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低、效率低的酒广告拒之门外。从一定意义上，限酒令对央视反而是利好的消息。