竞得央视广告是否意味着是利好？

　　11月8日，中视2012年黄金资源广告招标预售总额近142 .6亿元，再创新高，多家中标的上市公司重金夺标，然而这一表现未能使它们在股市中大放光彩。广告投得多，股市未必买账。昨日，贵州茅台收盘报204.12元，跌幅0.31%。这比起它前一天在广告招标会现场出尽风头的表现要黯淡许多。

　　多家上市公司竞标央视广告

　　11月8日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行，此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列。

　　竞标高潮出现在昨日17时40分。茅台集团疯狂揽走第一、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，分别祭出1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元，半个小时共花出去4.43亿元。茅台集团现场招标部分共投入超过5亿元。

　　1.35亿元，也成为现场招标环节单注标王。而超过5亿元总额，使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

　　“标王”股跌了

　　也许仅仅是偶然，在招标会上表现越抢眼的公司在A股市场就越萎靡。昨日大盘表现还算乐观，截至收盘，沪指报2524.92点，涨21.08点，涨幅0.84%，成交781.4亿元;深成指报10625.9点，涨84.78点，涨幅0.80%，成交786.8亿元。

　　然而，作为“标王”股贵州茅台的表现却让股民情何以堪。截至收盘，贵州茅台下跌0.31%，收盘报204.12元。

　　竞得央视广告就是利好?

　　在众多业界人士看来，竞得央视广告意味着企业有强劲的实力，也意味着依托央视这个强大的平台，可以提高企业的知名度、美誉度，对于企业来说是利好。

　　中信金通钱向劲表示，企业中标央视广告，应属于利好消息。有些股票在消息出来后表现平平，甚至下跌，这是因为这一消息并不能直接反映在业绩销售方面，广告投放以提升品牌知名度，通常需要一个长期、缓慢积累的过程，所以无法短期内在股市表现得特别明显。

　　然而，这些广告户都能如愿得到回报吗?有分析人士指出，广告户这些钱似乎更应该花到别处。

　　有媒体称，半年来，雨润因涉嫌骗取政府财政补贴、将“问题猪肉”投放市场以及“瘦肉精”污染生猪等丑闻被公众所质疑，使得消费者对肉制品行业的信任度空前下降。

　　再如，此次白酒超乎往年的大手笔投入，无疑再次引发外界对白酒企业提价理由的质疑，以及明年将继续涨价的猜测等，这些问题是否通过投放广告就可以解决，还不得而知。