每日经济新闻：“三杯酒”豪夺央视新闻联播报时广告

　　据《每日经济新闻》报道，11月8日举行的央视2012黄金资源广告招标会上，142.58亿元的广告招标预售金额同比去年增长了12.54%，创下18年新高。尽管央视曾出台“限酒令”，提高了白酒类企业做广告的门槛，但茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”仍以合计6.56亿元的天价拿下了《新闻联播》准点报时。

　　据了解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸引28个地区的245家企业参与，涉及的最热门行业主要有食品饮料、金融、家电等。

　　尤其值得注意的是，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。

　　于8日下午开始的　《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

　　据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视今年出台“限酒令”的背景下，6个单元依然全部被酒企拍得。

　　在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5-8月之外的所有月份，其中第六单元11-12月的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万元。

　　广告专家、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰对记者称，“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低、效率低的酒广告拒之门外。

　　有利于双方品牌的提升从一定意义上，限酒令对央视反而是利好的消息。欲了解请登陆广告买卖网查询更多相关消息。