“恶俗广告”中标央视

　　巨人集团总裁史玉柱和副总裁程晨都前来参加了一年一度的央视黄金资源电视广告招标会。央视拦金142.5757亿元，再创新高。虽然巨人集团旗下的脑白金和黄金搭档的广告形式备受消费者诟病，并长期被评为“恶俗广告”，但产品傲人的销量却让史玉柱和他的巨人集团乐此不疲。

　　央视电视广告招标连曝喜讯，巨额的经济效益、骄人的业绩固然让人欣喜，然而，经济活动背后的社会效益却无从关心。恶俗之风人人痛恨，恶俗广告令人厌烦，可是，连年被评为全国十大恶俗广告的巨人集团，却连年中标央视，而中标之后再次被评为十大恶俗广告，这种让人生厌的恶性循环，不禁让人反思和痛惜：央视这一做法，是否拣了芝麻漏了冬瓜?

　　我们需要的是均衡的发展、不瘸腿的发展。经济效益与社会效益，均不可忽视。没有经济效益、没有物质上的发展、连肚子都吃不饱，其他什么都谈不上。然而，在吃饱之后、吃好之后，我们还需要精神上的健康追求、需要更高层面的生活质量的提高。单纯的物质上的富足，只能是转瞬即逝的暴发户现象，而真正高质量的精神生活、健康向上的社会风尚、和谐稳定、互助共享，这才是老百姓的真正期盼。

　　反三俗之风是全社会的共识，核心价值观的引导、确立、深入人心以及真正到位的贯彻落实迫在眉睫。这首先要表现在传媒大腕央视的实际行动上。然而，央视在广告招标中的表现、尤其是让恶俗广告企业连年中标，实在是带给我们太大的遗憾与不解。个别决策者们的思想意识里，是不是得补补课了?

　　一系列见死不敢救、故意伤人事件不断撞击着国人的心灵，敲打着国人道德的底线。在提倡新风正气，鼓励助人为乐、家庭和谐、劳动致富、见义勇为、遵纪守法、廉洁奉公、奉献社会、感恩社会、回报社会等方面，新闻媒体担负着不可推卸的责任，央视更应首当其冲。本应承担更大责任、有更大更好作为的央视。

　　在广告招标过程中出现这种重经济效益轻社会效益的现象，与社会、老百姓对央视的热切期待，确实存在着很大的反差，值得有些人好好反思、探究。