财富杂志封面 谷歌Facebook决战网络领域的未来

　　北京时间11月11日上午消息，定于今年11月21日出版的美国财经杂志《财富》将刊登封面文章，称谷歌与Facebook最近在社交网络领域展开的史无前例的激烈“厮杀”，其实就是希望争夺互联网再今后发展的霸主地位。

　　以下为文章全文：

　　保罗·亚当斯(Paul Adams)是硅谷的抢手人物。作为谷歌社交网络产品主要开发者之一，亚当斯参与了谷歌Google+社交网络产品的开发。利用Google+，用户可将好友划分为不同群组，如“好友”和“大学同学”等。但他没有机会亲自参与Google+产品的发布，因为去年12月期间，Facebook从谷歌挖来了亚当斯。在谈及跳槽原因是，亚当斯说：“谷歌更看重技术，而非社会科学。”

　　在漫长的科技竞争史中，谷歌和Facebook之间的厮杀激烈程度可谓罕见。两家公司都会不遗余力地争抢诸如亚当斯这样的人才，并想方设法吸引公众眼球，同时投入大量广告资金。甲骨文和惠普之间的争斗，甚至互联网早期发展阶段微软与网景(Netscape)之间的浏览器大战，都没能成为公众谈论的热门话题。但这些争斗的后续影响却非常巨大，这些公司希望看到由谁来主宰互联网的未来发展，大战的结果将影响到公众获取信息、交流沟通的方式。

　　现在交战一方是社交网络巨头Facebook，该公司希望能够掌管所有网民的网络身份。另一方则是搜索巨头谷歌，该公司希望继续保持其互联网搜索业务的霸主地位。

　　谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)今年4月出任公司新CEO，他比Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)年长11岁。由于年龄差距，佩奇和扎克伯格分属不同互联网时代，并对互联网有着不同看法。在佩奇看来，互联网始于搜索，网民可搜索新闻、服饰甚至关注名人的最新动向。、

　　如果你想了解最新生产的药品或家用电器，使用搜索引擎就能解决这些问题。在佩奇所认定的互联网产业中，谷歌算法已持续10多年占据市场优势，并能够满足网民们的搜索要求。然而最近数年中，互联网天平似乎正偏向扎克伯格一方。在扎克伯格看来，网民与其去搜索新闻内容，还不如等待你的好友向你推荐应该阅读的内容，他们将同你分享自己最自己的电影、品牌以及就餐场所等信息。

　　Facebook自然是这个互联网新世界的核心，如今大量网民上网的第一件事情就是登录Facebook。而Facebook的另一项高招是：由Facebook主站向整个互联网延伸，并允许他人接触你的好友网络。如此一来，大量外部网站和应用程序就成为围绕着Facebook运转的卫星。

　　你可以访问美国商铺评论网站Yelp，以查看你的Facebook好友对于街角新开张咖啡屋的看法。你也可访问音乐服务网站Spotify，并让好友给你推荐曲目。当然你也可以与好友一起玩Zynga休闲游戏。对佩奇更为不利的是，这些社交网络活动数据无法被谷歌搜索算法抓取，因此谷歌搜索结果也就越来越不能体现网民活动的真实情况，信息相关性程度也有所降低。

　　互联网产业向社交网络的转型，也对商业用户及消费者带来了重大影响，而首当其冲的就网络广告。在当今美国310亿网络广告产业中，谷歌占据了41%份额，其中文本搜索广告为其主要收入来源。但搜索广告的增长速度正在放缓，广告主正加大在Facebook网站投放广告的资金，毕竟Facebook有着8亿用户，大量用户在该网站的停留时间很长。

　　外界预计，Facebook今年显示广告营收额将增长81%，而谷歌显示广告营收相应增长率仅为34%。两家公司都坚信，自己在显示广告市场仍有巨大增长空间。但正像美国市场研究公司Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗翰(Jordan Rohan)指出的那样：“谷歌和Facebook要想在显示广告市场获得增长，就不避免地要蚕食对方市场份额。”

　　与微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)十年前遇到的情况类似，佩奇眼看着谷歌逐步失去对互联网的控制权。正因为如此，佩奇正努力反击，并希望在社交网站领域占据一席之地。佩奇今年4月出任谷歌新CEO后，他的第一把火就是投入大量人力物力，而开发出Google+。

　　事实上Google+并不是谷歌在社交网络领域的首次发力，但却是竞争对手不再轻视的产品。谷歌此前称，在Google+发布后四个月内，其用户量已超过4000万。扎克伯格很快也意识到，自Facebook超过Myspace成为全球第一大社交网站以来，Google+是首款将对Facebook构成威胁的产品。事实上，Google+发布后不久，扎克伯格就要求Facebook员工们加班加点，并在Facebook现有服务中增加了与Google+相类似的功能。

　　然而被动防御并不是扎克伯格的行事作风。在今年9月举行的2011年度f8技术大会上，扎克伯格宣布，将为Facebook增加大量新功能，从而对Facebook现有服务模式进行大幅调整。外界预计，Facebook启用新型广告网络，并通过该广告网络来整合所有社交活动，从而使广告主能够发布针对性更强的目标广告。如果执行得当，则Facebook这项新战略很可能威胁谷歌作为网络广告老大的优势地位。

　　由此可见，在网民们每天在Gmail帐号和Facebook消息投递来回切换之时，旧金山半岛正进行着一场激烈的战争。今年夏季，扎克伯格为自愿加班的Facebook员工们提供免费食物，而佩奇也要求谷歌员工迅猛完善Google+的性能，其结果是在Google+发布后90天内，该产品增加了100多项功能。

　　两家公司都在快速决策、发布产品并加以推广，而这些举措将决定哪家公司能够最终胜出。欲了解请登陆广告买卖网查询更多消息。