App重塑营销格局 移动广告平台成为竞争核心要素

　　随着手机网民数量的急剧增多，消费者的行为习惯正在发生转变，用户对移动广告的关注度也在不断增长。移动广告的广告条设计更追求精细小巧，同时能给用户带来足够的视觉冲击，因此越来越多的用户更愿意点击手机应用上的广告条，而非传统的互联网广告。

　　据谷歌最新发布的中国城市地区智能手机使用情况调研报告结果显示，34%的中国城市地区智能手机用户曾经点击过移动互联网广告，32%的用户曾经受广告影响对产品和商户进行搜索，32%的用户受到广告影响产生过购买行为。艾媒咨询分析师表示，相对PC互联网广告而言，移动广告依托移动设备的便携性和随身性，更容易渗透到消费者的生活，从而达到更精准的营销目的。

　　智能手机时代到来后，移动广告随之进入了“用户信息”时代，手机型号识别、运营商识别、地理位置等等，都能成为帮助广告商为广告主提供精准营销的有力信息。而APP的普及，更能把用户偏好与广告精准投放紧密结合起来，APP内置广告市场份额开始增长。

　　艾媒咨询数据显示，截至2011年6月AndroidMarket内的应用有91.1%是免费的，而剩余的8.9%的付费软件中价格也普遍在5 美元以下，开发者通过软件直接获利的能力很低，基本是依靠应用内广告来间接获得盈利。

　　另一方面，对于营销人来说，智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到APP上效果会更显著。而且APP的形式多彩多样，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，能使广告效益实现裂变式增长。

　　11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在广州隆重举办，大会旨在促进移动广告市场的发展并为2012年品牌广告主投放预算提供参考决策及建议。目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军APP营销领域，相关数据显示截至2015年程序内嵌广告将达到240亿美元。

　　开发者创造内容的时代已经到来，并且在广告业掀起了一股热潮。国内的指点、有米、多盟等手机广告平台纷纷讨好开发者，帮助开发者将应用推广到各大应用商店。但是，目前中国移动APP市场无论从技术角度、新的应用，还是广告平台来讲，都在大量的承袭美国模式，创新较少、优质内容比例小，要保持大量有黏性的用户是不现实的，高质APP市场缺口非常大。

　　对于移动广告平台来说，应用的整体质量直接影响着品牌广告主的投放热情。艾媒咨询分析师表示，因为没有一个品牌广告主想让自己的广告投放在没有传播价值的应用上，移动广告平台要获得品牌广告主的信赖，必需要协助开发者开发出更优质的应用，以维持广告主对自己的信任。

　　广告主纷纷开始尝试进入这一新兴领域，移动广告市场被持续看好，开发者和广告主都能尝到甜头。品牌广告主往往会选择更稳定的移动广告平台作为长期合作伙伴，实际上真正能把握到广告主和开发者各种需求的移动广告平台非常难觅。相应地，开发者对于移动广告平台的选择比较持续，广告主的投放预算却是断断续续的。

　　移动广告的热潮究竟还能持续多久，还要依靠移动广告平台、广告代理商以及开发者等多方的共同努力。欲了解请登陆广告买卖网查询。