社交网站Facebook加入广告整合营销活动

　　Facebook的市值目前约为700亿美元，如此高市值的基础是投资者认为各大公司会为占领Facebook的广播广告地盘而一掷千金。今年上半年该公司收入为16亿美元，较去年同期增长8亿美元。Facebook的收入大部分来自于广播广告业务。每个人都希望得到别人的喜爱。

　　对于社交网站Facebook Inc.的广告客户而言，问题就在于他们愿意花多少钱来得到这样的机会。东方航线2012年广告价格。

　　但市场调查公司comScore Inc表示，Facebook网站上的广告大多来自诸如本地企业和小型网站这样的小商家。在如何大幅推动广告业务增长以及赢得那些为电视、广播广告和出版物广告投入数十亿美元的大客户的问题上，Facebook承受着压力。

　　各大公司正在将营销活动转移至Facebook，因为那里有它们的目标消费者。comScore的数据显示，美国互联网用户9月份在Facebook上平均花费6.8小时，比任何其他的网站都要多得多。Facebook表示，去年《广告时代》(Ad Age)评选的美国百大广告主中有96个在该网站投放了广告。Burson-Marsteller公关公司表示，在全球最大的100家公司中，有61%的公司在这家有七年历史的网站上投放过广告，比去年54%的比例有所增长。

　　但很多大客户表示，与其他网站相比，它们在Facebook网站上的广告开支很少，只占到其广告预算中很小的一部分。市场研究公司eMarketer的分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，Facebook在2011年上半年的全球收入“不及我预期的那般强劲”。

　　Facebook称，在其网站上投放广告可以扩大品牌知名度，并且可以和用户建立一种更私人化的关系。Facebook的一贯战略是通过提供免费服务──粉丝页面和“喜爱”图标──吸引目标客户，然后靠卖广告推动用户浏览商家发布的信息。费雪表示，最成功的Facebook战略是采用免费内容和付费广告相结合的模式。

　　这是否足以支撑Facebook当前如此高的估值仍有待观察。市场研究机构Forrester Research Inc的分析师肖恩·柯科伦(Sean Corcoran)表示，“毫无疑问，现在的投资者都患上了一点新奇事物综合症。Facebook潜力的确是巨大的。但是这需要营销部门的大量投入才能获得预期量的广告。”

　　广告业高管表示，为网络广告内容投资往往比购买广告位更重要。福特公司拒绝透露具体的数字，但表示制作道格的49个网络视频的开支相当于3部时长30秒的电视广告。

　　一些营销人士和分析师表示，Facebook的收入因为对广告规模的限制而受到了影响。和其他的网站相比，Facebook上的广播广告及其要价都比较少。