从欧派广告片看企业发展战略

　　2010年，欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略，至此橱柜行业洗牌时代正式到来。在此之前，作为中国橱柜行业第一品牌的欧派已经在品牌传播、营销模式等经营发展上遥遥领先，此次更是大手笔投入央视电视广告，令竞争对手望尘莫及。令同行业以及外行者瞩目。

　　事实上欧派从未停止过发力，从大手笔赞助《欢乐中国行》，到2009年中国家居十大营销案例之首的“冠军联盟”，欧派从未停止过大手笔投入建设品牌。在2010年央视广告招标结果出炉，国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段电视广告。业内人士表示，欧派展示出的大手笔，堪称引领国内家居企业的市场营销发展趋势。星之盟2012年广告价格。

　　领导品牌往往是孤单的，没有同行者，只有自己在不断攀岩。欧派带领着中国橱柜行业在不断走向成熟，作为行业第一品牌并如何保持这种领先是欧派面临的巨大挑战，这个时候的企业缺乏经验指导，从近年来的欧派欢乐中国行，冠军联盟等活动不难看出，欧派的营销路线已经在走“大传播、大效果开启品牌传播大时代”了。

　　共产党打天下易，守天下难。同企业经营一样，永远是箭在弦上。创造一个品牌容易，但是守住一个品牌却是异常的艰难。尤其是行业的翘楚品牌，销量遥遥领先的品牌，没有前车之鉴，仿佛建设共产主义一样，一直是摸着石头过河。欧派已经连续8年成为行业的领导品牌了，到如今的遥遥领先，与行业第二名拉开距离一倍以上，应该说欧派是绝对成功的。

　　2010年，欧派的广告片做出了重大的调整，橱柜行业的大佬的手法已经成型。

　　广告片的广告词已经焕然一新，只保留了传统被易于传播的“有家，有爱，有欧派”，而大篇幅站在领袖的位置“发言”：从橱柜行业领导品牌到厨房一体化解决方案，欧派，中国整体厨房标准的奠定者。画面表现中，蒋雯丽温文尔雅的在跳跃的橱柜旁走过，3套不断变换的样板厨房顷刻展现在观众面前，蒋雯丽点击带着视频的油烟机，然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情和谐。

　　纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出，从头至尾，一直没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的广告词，从小朋友到老人，许多并不是目标消费群体的普通受众，都对这句广告词感觉温馨而亲切，并保持着极高的互传率，成为橱柜行业里难得的经典广告词，至今无人难以超越。

　　看欧派2010年新广告片，我们可以清晰看出欧派橱柜品牌发展脉络及战略思路。

　　欧派品牌坚毅而刚强，这个江湖高手几乎没有短板之处。一个已经很强大并将更加强大的橱柜品牌因电视广告崛起于家居产业，并将引领这个行业的持续发展。