新能源行业也抢占央视黄金段广告

　　近日来，随着最后一声拍卖槌的落下，央视2012年黄金资源广告招标会终于尘埃落定，总额超142.58亿元的招标额创下18年新高。引人注目的是，新能源行业的持续发力仍旧是此次招标会的一大亮点。四季沐歌太阳能市场总监谭超对记者表示：

　　“一年一度的央视招标大会被经济界公认为是中国经济的晴雨表和风向标，多年来一直都是宝洁、大众、蒙牛、中国银行等巨头主导的舞台上，几乎看不到太阳能企业的身影。四季沐歌连续4年夺取中国最紧俏、最优质的广告资源，与众多顶级企业在央视同台竞技，一方面源于新能源行业正处于中国经济发展的快车道，另一方面也源于太阳能企业的内生动力和持续增长潜力。”

　　正如中央电视台广告经营管理中心副主任何海明所言，虽然外部经济形势并不稳定，但是2012央视广告招标总额再创新高，表明大部分企业对明年经济走势仍有信心。

　　对当时尚处于普及初期的太阳能热水器行业来说，由于多年来缺乏大企业、大品牌的推动，整个行业发展还相当混乱和无序，品牌集中度较低;大量杂牌军的存在，不但成为整个行业的羁绊，也在一定程度上导致了消费者对整个行业信任度的下降，还直接影响了正规军的发展步伐。

　　在这样的大背景下，行业的领军企业突出重围并强势登陆央视，无疑提振了整个太阳能行业的士气，为行业的品牌化发展打下了基础。

　　谈到对太阳能企业的信心依据，四季沐歌总裁李骏表示，在欧美发达经济体景气状况扑朔迷离的大环境下，太阳能热利用正成为我国新能源战略的重要组成部分，太阳能企业的信心多来自于政府引擎的拉动。

　　统计数据显示：2010年我国的太阳能热水器年产量为4900万平方米，太阳能的保有量为1.6亿平方米，国家对太阳能热水器产业的发展规划是：2015年我国太阳能热水器的保有量达到4亿平方米，太阳能热水器的保有量在5年内翻一番。

　　纵观太阳能光热产业的历史，它最早开始于城市，但由于城市建筑物的设计缺陷、产品质量、产品设计等限制，太阳能热水器在城市一直没有大规模铺开，之后就逐渐转移到农村市场。2009年6月，92家企业的806款产品中标家电下乡，开启了太阳能热水器“下乡”的序幕，众多大型家电企业从家电下乡政策中受益良多。

　　然而，近期有消息显示，2011年11月份，国家家电下乡政策将在四川、山东、河南、青岛三省一市取消，而到2012年，所有实行家电下乡的省市也将要陆续取消。在“后家电下乡时代”，企业将采取什么样的策略来应对市场突如其来的变化呢?

　　“下乡，代表着企业对当前主流市场机会的把握，而进城却代表着企业对未来市场的提前布局。家电下乡是在国家推动下，让太阳能企业拥有了农村市场的开发和竞争能力。如今进城，也需要进城的能力，有了这种能力才有了企业持续成长的能力。”在央视招标现场，谭超对记者表示。

　　“太阳能进城涉及到产品、渠道、营销等多个环节的变化，绝不是简单的卖产品，而是在推动一种绿色无碳的生活理念。现阶段第一步，可以考虑通过太阳能与其他能源方式的融合，推动产品在城市的快速应用”。

　　李骏表示，除此之外，城市消费者对行业和产品的认知也需要转变，进而激发城市消费者的需求，这也是关键问题。欲了解请登陆广告买卖网。