“限酒令”难挡央视广告招标热潮

　　前段时间，因为央视颁布“限酒令”，一度激发人们争着竞猜今年标王的归属。但是，当日前央视2012年电视广告招标结束之后，所有人都知道了结果：茅台(600519,股吧)酒厂拿出4.43亿元的真金白银，成为新的央视广告标王。过去20年涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视电视广告价格。

　　再加上参与竞标的五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)、剑南春、汾酒等企业，白酒广告继去年之后再度“灌醉”了央视。神马“限酒令”，在给力的白酒金主面前，都化为了浮云。东方航线2012年广告价格。

　　白酒企业的大手笔投入，也使得央视电视广告价位赢得了“价格涨得最快”的名头。广告专家表示，过去20年涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。“相比1993年同时段，央视黄金广告段位价格涨了100倍。”过去，白酒企业一直是央视广告的“输血大户”，当年的孔府宴酒、秦池酒都是曾经的标王。今年央视出台了广告招商“限酒令”，对黄金时间的酒类广告投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，反而加剧了白酒企业对广告资源的争夺。

　　此外，包括白酒企业在内的众多企业加大在央视的广告投放，也和国家政策面相关，据专家分析，当前全球经济形势不乐观，国家政策下一步肯定是扩大内需，促进国内消费。这也意味着，过去依赖投资和外需拉动经济增长的方式必须转变，有利于刺激消费的对企业和居民的减税政策有望提上日程。而在消费增长的过程中，高档消费品往往走在前面，居民在满足基本需求后，肯定会增加对白酒、珠宝、金融产品等的消费。

　　只是，已经屡次被发改委约谈，加之这个月CPI已初现拐点，白酒价格还能我行我素多久呢?如果哪天市场买不了那么贵的单，天价广告费就该吃掉公司利润咯。