广州日报 华文报纸广告奖

优势决定传播力

　　年度报纸广告创意、营销之王殊荣明日颁发

　　广州日报华文报纸广告奖之年度最佳平面创意、营销案例即将揭盅

　　报纸广告“奥斯卡”

　　即将迈入二十周年

　　广州日报华文报纸广告奖今年已是第19届，是中国历史最长、影响力最大的报纸广告评选活动。

　　1991年，本着提高报纸广告创意和设计制作水平，使报纸广告发挥更好的经济效益和社会效益的宗旨，广州日报在广东省相关广告主管部门的协助下，创办了广州日报杯全国报纸优秀广告奖，成为中国内地第一个报纸广告评选，见证了中国报纸广告的发展，也代表了报纸广告创意的最高水平。

　　从2008年起，广告奖组委会积极寻求亚洲各地区具影响力的机构进行合作，并先后与香港、澳门、台湾地区及马来西亚等亚洲国家的多家媒体和机构结成“亚太智慧联盟”，借这些当地强势媒体的舆论之力将奖项推及亚太。

　　借助广州日报这一日均发行量已达188万份，华南地区最具影响力的主流报媒平台，许多起初默默无闻的广告公司、广告人凭借自己出色的表现获得广告奖评审团的认可，从而名声大震，获得业界的赏识，成为行内名家。除此之外，广告奖还稳定发挥着报媒的资源整合平台优势，为企业开发更具实效的营销传播方式。

　　19年间，广州日报华文报纸广告奖一直追求与时俱进、不断创新，其运作日趋专业化、成熟化，知名度与影响力也随着广州日报报业集团的成立和发展而与日俱增。评选的视野从广州本地延伸至全国，近年更拓展至亚太区域，从一个地区性奖项升级为中国报纸广告评选的权威，堪称中国报纸广告的“奥斯卡”，在此获得殊荣意味着广告事业站到了一个新的高位上。

　　秉持责任感19年坚持大投入

　　广告奖始终对业界抱有强烈的社会责任感，务求从实质上提升中国广告的创作和设计水平，为广告人提供一个交流与沟通的空间。广州日报报业集团作为主办方之一，近年来每年都投入过百万的资金、大量的人力、物力来支持奖项的运作。

　　2008年，广州日报广告奖创立“广州日报创意基金”，组委会每年都将从评选活动的运营费用中拨出专门款项，为各类别金奖和大奖的获奖代表提供多种与国际顶尖广告创意交流切磋的形式和机会。

　　今年，广州日报向创意基金注资40万元，支持金奖及大奖获奖作品参选国际性的广告赛事，并将大奖的获奖代表送到戛纳国际广告节等全球性广告盛典现场进行观摩交流。其中创意盛典全场大奖和“最佳营销实效奖”的获得者将在6月底出发前往法国戛纳国际广告节，他们也将在明天的盛典上以特别的方式和与会嘉宾一起分享喜悦。而营销盛典的全场大奖获得者亦将获得出席国际广告节的名额。

　　营销升级讲求市场实效

　　为了强调整合营销的概念，体现报媒优势对营销效果的作用，广州日报广告奖将往届对营销的关注进一步升级，今年重磅推出营销盛典，报媒与企业之间最优的资源整合榜样，将在这一盛典上闪耀亮相。创意盛典和营销盛典这对双生花，将为报纸广告的平面创意和营销策略指引新的方向。同时，为了突出表现报刊的品牌优势，2010广告奖还增设了“报刊品牌形象类”，以此促进业界的广告水平提升。

　　今年，创意盛典大陆赛区按行业将参赛作品分为11个类别，每个类别分设金奖一名、银奖两名、铜奖三名、优胜奖五名及投放策略奖一名。并在这些获奖作品中产生四个单项大奖：年度最佳文案、年度最佳设计、年度最佳投放策略以及全场大奖。亚太赛区将不区分行业类别，评出金奖一名、银奖两名、铜奖三名、优胜奖若干名。营销盛典则侧重于广告产生的实际效果，分设以下奖项：年度决策领袖、年度十大营销案例、年度最佳市场洞察、年度最佳投放策略以及年度最佳营销实效。

　　三大看点抢先知

　　权威评审评出年度最佳

　　从昨天开始，创意盛典和营销盛典的评委在广州东圃合景福朋喜来登酒店进行为期两天的封闭式评选。创意盛典十一个类别的金银铜奖在昨日评出，大奖则在今天出炉。而营销盛典的所有已在昨天尘埃落定。

　　所有奖项从第一届开始，广州日报华文报纸广告奖就严选全国范围内的权威专家作为评审。由知名4Ａ广告公司创意及营销领军人物、品牌顾问公司的战略专家、专业媒体、高等院校的业内权威以及亚洲知名创意人组成的强大评审阵容，将评选出2009年度最杰出的报纸广告创意以及营销案例。从2008年始，评选设立公开海选环节，把大众意见也作为作品晋级的一个考量准则。

　　在明天的颁奖典礼上，来自国内及亚太区域的业界领军人物将齐聚一堂，为来宾带来获奖案例的精辟点评和充满高端智慧的互动。

　　“整合营销之父”带来大师智慧

　　每届评选结束之后举办的大型颁奖典礼，都成为广大广告业界精英翘首期盼的一个顶尖盛会。自2007年起，主办方在颁奖典礼前增设了广告高峰论坛，邀请内地及港澳台地区，乃至亚太各国不同领域的代表性人物担任主讲嘉宾，为业界的发展提供前瞻性的指引和舆论导向。

　　2010年的营销盛典高端营销论坛，组委会邀请到全球公认的“整合营销之父”唐・舒尔茨担任论坛嘉宾，发表“整合营销的未来在中国”的主题演讲，为嘉宾带来最新最独到的整合营销理论。

　　舒尔茨教授以国际化的视野对中国营销行业加以审视，将带来前沿的思想，为中国企业指点迷津。论坛当天，舒尔茨教授将重点阐述三部分内容：什么是升级中的整合营销传播，整合营销传播如何帮助企业转型，以及品牌塑造在整合营销中的关键性作用。

　　作为世界营销界的泰斗级人物，舒尔茨此次来华引起了极大的关注。此前，他要来广州的消息一经报道，立即有业界人士致电广州日报，希望能参加论坛，亲身领略大师的风采。在广州日报华文报纸广告奖官方网站上，数以千计的网友也热情地参与论坛“抢票”活动，并就营销领域的一些问题虚心求教。

　　据透露，舒尔茨教授还将在论坛上给中国企业“把脉”：以整合营销的观点来看，中国企业要超越国内外市场中的竞争者，需要把握三个关键。一，速度――传统的营销和传播节奏已经显得太慢，发现市场机会的速度、对消费者需求作出回应的速度都必须加快；二，倾听――消费者和潜在消费者的声音必须被听到，而这可以通过交互式的媒体实现；三，合作――在购买和接受怎样的产品和服务方面，现在的消费者希望能施加影响，这就需要企业与之合作，彼此创造价值。

　　业界精英云集颁奖典礼

　　在明天进行的广州日报华文报纸广告奖颁奖典礼上，创意盛典和营销盛典的一众奖项花落谁家将见分晓。来自政府部门、报媒、广告公司、广告主等单位代表约500人一起参与这场创意和营销的盛会。与会嘉宾还将欣赏到此次评选的有趣花絮，广告奖20周年的热身活动等精彩内容。

　　见证平面广告的力量，体验整合营销的盛典。广州日报华文报纸广告奖如同广告这场没有终极的历程一样，不断整装，从新的起点出发，敬请留意广州日报的后续报道。想了解最新的评选花絮，请登陆官方网站以及官方博客。

　　创意盛典・营销盛典颁奖典礼

　　时间：2010年5月7日

　　地点：广州香格里拉大酒店（一楼北江厅）

　　出席嘉宾：

　　创意盛典

　　狄运昌――ＤＤＢＣｈｉｎａＧｒｏｕｐ首席创意执行官

　　（评委会主席）

　　陈耀福――ＬｏｗｅＣｈｉｎａ睿狮广告传播中国首席创意长

　　陈永――中国广告协会互动网络分会秘书长、

　　《现代广告》杂志社社长主编

　　丁邦清――广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创

　　意总监

　　胡川妮――广州美术学院教授

　　江绍雄――蓝道广告公司执行创意总监

　　靳埭强――靳与刘设计顾问／创作总监、

　　汕头大学长江艺术与设计学院院长

　　刘立宾――中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、

　　《国际广告》杂志社社长兼总编辑

　　苏秋萍――知名亚洲创意人

　　杨耀淙――智威汤逊－中乔广告上海分公司首席创意长

　　张惠辛――《中国广告》杂志社社长兼主编

　　营销盛典

　　谢奕――广州日报副社长（评委会主席）

　　陈俊良――资深广告人

　　大川正信――广州电通执行副总经理

　　黄升民――中国传媒大学广告学院院长

　　李光斗――华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人、

　　著名品牌战略专家

　　李玮阳――实力传播广州公司总经理

　　梁意――凯络（中国）华南区董事总经理

　　伦洁莹――睿狮广告传播董事长／首席执行官

　　徐章烨――广州传立媒体董事总经理

　　姚林――央视市场研究股份有限公司整合营销中心总

　　经理

　　张金海――武汉大学媒体发展研究中心中心主任

　　大会组织机构

　　主办机构：广州日报报业集团中国广告协会报刊分会亚太智慧联盟：澳门广告商会、明报、星岛日报、中国时报、南洋商报、亚洲出版业协会、香港广告客户协会、北京华盛智业管理咨询有限公司、暨南大学管理学院、武汉大学媒体研究中心、央视市场研究股份有限公司、中国传媒大学广告学院、中山大学岭南（大学）学院

　　中国媒体联盟：现代广告、国际广告、广告人、中国广告、中国报刊广告、大洋网、凤凰网、广告导报、广告大观、媒介、新营销、龙吟榜、中国广告网

　　图片支持：华盖创意图像技术有限公司

　　官方网站：大洋网ｈｔｔｐ／／ｇｚｃｕｐ．ｄａｙｏｏ．ｃｏｍ

　　官方博客：ｈｔｔｐ／／ｂｌｏｇ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｇｚｄａｉｌｙｃｕｐ

　　唐・舒尔茨

　　(ＤｏｎＥ．Ｓｃｈｕｌｔｚ)

　　美国西北大学整合市场营销系终生教授；

　　整合营销传播理论的开创者，全球公认的“整合营销之父”；

　　被全球权威的《销售和营销管理》杂志评为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物”之一；

　　Ａｇｏｒａ咨询集团总裁，具有丰富的世界财富500强企业咨询经历；

　　清华大学ＥＭＢＡ、长江商学院、英国及澳大利亚大学的客座教授。

　　由广州日报报业集团和中国广告协会报刊分会联合举办的，2010（第19届）广州日报华文报纸广告奖，将于明天（5月7日）在广州香格里拉大酒店举行高端营销论坛及盛大的颁奖典礼。最能代表报纸广告发展趋势的平面创意和营销案例将逐一揭晓。

　　2010年，时刻紧贴市场脉搏的广州日报华文报纸广告奖，将年度主题确定为“优势决定传播力”，作为一个负责任的业界评选，希望给参赛者带来思考和启发。主办方认为，报纸作为主流媒体，掌握了丰富的优质社会资源。真正优秀的报纸广告创意、营销传播方案，都必须深刻了解报纸这个优势平台的特性，懂得应用报媒优势，尤其是竞争优势、资源优势明显的强势主流报纸媒体，才能使广告创意和营销方案发挥最大的传播效果。

　　今年的评选分为创意盛典和营销盛典两大部分，除了颁发一系列奖项以表彰业界成就，还重磅打造了高端营销论坛，邀请到享誉世界的“整合营销之父”唐・舒尔茨教授现场论道。