央视广告招标 家电业一鸣惊人

　　经过近12个小时的激烈竞标，央视2012年黄金资源广告招标现场竞购圆满落幕，广告招标预售总额达142.5757亿元，同比增长12.54%。共有来自28个地区的245家企业参加招标，中标额排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。素有中国经济晴雨表之称的中央电视台黄金资源电视广告招标再创新高。

　　去年闯出黑马标王的家电业今年表现依然抢眼，行业中标额度紧随食品饮料和金融之后，位列第三，海尔、美的、格力均集中投放央视黄金资源时段电视广告，同时太阳能热利用企业四季沐歌、太阳雨等也在此次广告招标会中均有上佳表现。厦门航空2012年广告价格。

　　家电巨头竞逐豪门盛宴

　　有专家认为，央视招标历经18年，门槛日渐抬高，已经变身为豪门盛宴，只有业内的龙头企业才可能在这场竞逐中占据一席之地。

　　不仅是这些大家电企业，以九阳为代表的家电新兴细分品类龙头企业也有突出表现。

　　中国家电协会秘书长徐东升认为，虽然业内对于家电下乡等相关政策将陆续退出感到担忧，但从整体来讲，来自新购消费者和升级换代群体的家电刚性需求仍然旺盛，行业未来的发展应该是稳中有升的。央视招标稳步增长，既体现了企业对来年经济状况的良好预期，也体现了他们在经历几轮市场调整后，抵御风险能力的提升，以及对自身发展的信心。

　　还有业内专家认为，与去年相比，家电业竞标排名有所下降，这一方面是由于金融业在百姓生活中扮演了越来越重要的角色，其行业整体品牌意识不断加强，另一方面，经过在市场上的多轮搏击，家电企业在竞争中的求稳心态也开始显现。

　　新能源企业力争上游

　　在央视近些年的招标预售中，新兴行业、新兴品类都有抢眼表现，今年也不例外，他们代表着国家优化经济结构的发展新方向。例如，新能源产业作为国家七大战略性新兴产业之一，显示出良好的发展态势，太阳雨、四季沐歌、雨昕等新能源企业均集中投放央视黄金资源时段。

　　统计数据显示，2010年，我国的太阳能热水器年产量为4900万平方米，太阳能的保有量为1.6亿平方米，国家对太阳能热水器产业的发展规划是：2015年保有量达到4亿平方米，也就是在5年内要翻一番。

　　2011年，我国太阳能热水器的销量增速放缓，上半年只增长了18.8%，低于往年同期水平。但与此同时，大型企业的销量增长却稳定在20%-30%。罗振涛认为，这说明太阳能热水器行业的洗牌正在加速，而央视竞标其实也是行业洗牌的一种形式。

　　新销售渠道一鸣惊人

　　与制造商求稳务实相比，渠道商，特别是新兴的网络渠道商在今年的央视招标中可谓一鸣惊人。

　　在前期进行的网上招标环节，家电流通企业便已引人注目。春节贺岁套装早早在网上被苏宁、国美等企业认购。据了解，苏宁准备将自主品牌搬上央视。

　　目前，京东的发展已经进入到需要借助央视广告平台来进一步提升和巩固其品牌的阶段。以前人们对于网络消费，特别是家电类的网络消费还充满怀疑。