酒业广告投放应注重有效性

　　央视黄金资源电视广告招标会业已结束，其现场招标结果显示，2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格325726万元，占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格236114万元，占总体的23.2%，增长接近10亿元，增长速度较快。

　　面对酒行业再次夺得标王和行业总体投放额度占总体排名第一的战况，有分析人士担忧行业对广告投放再次陷入过热局面，指出应当根据企业的发展阶段，各取所需，以有效性为标准进行合理投放。星宇联盟2012年广告价格。

　　品牌营销专家叶昱克表示，今年央视酒类电视广告大幅增长，说明央视广告是必不可少的，但是在广告投放中存在如何最有效的问题，企业投放策略很重要，大企业有规模有实力投放广告是必要的，而且会坚持持续有计划地投放，而中小企业实力较弱，同时又要面临严重的媒体细分问题，因此重点突破才更主要。

　　北京山水嘉禾广告有限公司市场部总监杨志波则从广告营销策划人的角度谈了自己的看法，他认为，企业一蜂窝上央视，一方面说明了央视媒体的强势性，另一方面也说明了企业的聚群心理，要根据自己的需求和产品信息合理地投放，求精不求泛。

　　实际上，面对竞争对手在央视的大手笔，不少企业仍保持着十分冷静的态度。

　　新疆酒类流通协会副秘书长吕子明认为，酒类投放广告应保持适当的节制性，企业为了使自己的品牌在央视保持曝光度，在资源有限的情况下必然会大手笔的角逐。

　　但从消费市场的角度看，过度投放对酒类整体行业的健康发展未必有利，文章来源华夏酒报毕竟过度包装、过度广告与提倡简约、低碳的时代相去甚远。