广播广告要被淘汰？

　　摘要：随着许多新媒体如网络、Led等的兴起，有很多人预言像广播这样的传统媒体必定受到打击，将走下坡路。其实不然。不同的媒体都有自己的优劣势，都具有其他媒体无法替代的宣传特性。

　　随着许多新媒体如网络、Led等的兴起，有很多人预言像广播这样的传统媒体必定受到打击，将走下坡路。其实不然。不同的媒体都有自己的优劣势，都具有其他媒体无法替代的宣传特性。关键是用哪种媒体做哪种类型的广告即媒介选择的技巧。

　　先说说广播这一媒介自身具备的优势。1、与电视、网络等媒体比，广播广告的成本一般较低。2、广播广告受众明确。不同电台、不同节目之间插入不同的广告，受众区域也比较确定。3、广播广告完全凭借声音将信息传达给受众，给听众留下想象的空间，并且，声音语言的运用能力要求更高。这些都是其他媒体无法做到的。

　　怎样将广播广告做强做大体现它的优势呢? 广播听众的眼前是没有影像可供凝视的，他们的注意力非常容易分散，因此广告中的创意必须有一个特别鲜明的中心诉求。这段时间，中国移动的彩信服务系列广播广告给人留下了很深刻的印象，我所听到的三个版本都是用短剧的形式来表现的——丈夫在外面看到了漂亮的衣服，想买给老婆，但他无法清楚描述衣服的颜色款式，于是他用手机拍下衣服的照片，发给老婆。

　　记者开快车，被警察逮住了，记者解释说是为了抢新闻，警察说，不用开快车也可以抢在人家前面，用手机把新闻照片发回报社就可以了;老板让员工去接客人，员工不认识，于是老板把客人的照片发给员工，省得员工举个牌子在机场苦等。

　　这三个版本长的有1分钟，最短的也有45秒，用这么长的时间，就是告诉听众一件事情：中国移动已经开通彩色短信服务，可以用手机发彩色照片了——不要贪心，其实用1分钟把一个广告诉求表达得清清楚楚，让听众听得明明白白，那就是一件了不起的事情。其次，好的广播广告，一定是把声音的魅力用得淋漓尽致的。 应该说，相对于电视广告和平面媒体广告，广播广告所能用的手段是比较单一的，只有声音。声音的种类太多了，鸟叫虫鸣、风呼海啸，其中最好用最被广泛运用的是音乐。

　　例如有些房地产广播广告或者旅游景点宣传广告，配合优美乐章，勾划影像、营造气氛，牵引人们的感觉与情绪，而且能够本事伸展听众的想象力，将他们的心思带到你所要他们置身的地方。这样，企业的宣传目的也就达到了。