浅析：什么是事件营销

　　摘要：所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。我们经常在电视上看到关于某某企业对某某灾区捐赠了多少钱物的新闻报道其实，一方面，这是企业对社会献出爱心做贡献感恩社会的一种方式，另一方面，这也是企业的一种营销手段：事件营销。

　　由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　一个成功的事件营销必须通过精心地策划，努力增强事件的新闻性。事件营销通常要借助一定的新闻媒体，因此，公关事件要求符合新闻价值规律，增强报道价值，才能吸引新闻媒体，如从世界杯看体育营销。

　　事件营销策划者必须了解新闻损耗率，了解哪些新闻就算有价值迫于政治法规的束缚不一定能够报导出来，哪些新闻事件受新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等影响，哪些新闻事件受传播媒介限制不易播出。另外，企业要充分运用自己的优势。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时，那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。

　　事件营销要不然从消费者关心的事情入手，营销策略才能打动消费者，实现营销目标。这同样是事件营销的前提条件。企业可以及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，吸引消费者注意。另外，企业可以利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。