欧美投放“中国制造”广告

　　跑步者在林间跑过，跑鞋上印有糅合“美国科技”的“中国制造(Made in china)”;家庭主妇取出冰镇果汁，她的冰箱是融合欧洲风格的“中国制造”;不仅如此，女孩腰间使用“硅谷软件”的MP3;“法国设计师设计”的时装，都可以看到“中国制造”的广告字样。

　　仅CNN投入上千万

　　上述是以“中国制造”为主角的广告。这则广告由商务部提供资金，于2009年底，在北美、欧洲和亚洲的电视、网络上播放，其中在美国有线电视新闻网络(CNN)播放了6周、在英国广播公司(BBC)播放了5周。商务部并未给出这则广告的播出费用，但据凤凰卫视时事评论员曹景行估计，仅在CNN的广告投入就可能高达上千万元。

　　耗资甚巨，这则广告的效果如何?欧美观众是否买账?前天，香港浸会大学传理学院孔庆勤博士在2011察哈尔公共外交年会上公布了她的调查报告。孔庆勤认为这一广告总体有效，而带来这一结果的主要原因是“广告踏实，用事实说话”。

　　五成受访者称不受影响

　　广告投放后，孔庆勤与察哈尔学会对广告的效果联合展开研究。该研究涉及美国、英国、澳大利亚3个国家，每个国家400名，共1200名受访者。调查结果显示，这三个国家五成多的受访者认为广告对他们没造成任何影响。

　　有八成左右的受访者认为广告令消费者“很好”地记住这是“中国制造”的商品。而且受访者看过广告后，对“中国制造”产品的反思也较强烈。孔庆勤认为，能引起消费者反思，是该广告最有意义的影响。

　　国家形象片效果不太理想

　　为何“携手中国制造”广告效果较好，而《中国国家形象片——人物篇》效果不佳?孔庆勤认为前者“没有侵犯性，不试图改变对方观点”是重要原因。对于欧美受众而言，试图改变其既有观点是非常令人不快的行为。

　　“携手中国制造”广告，是一个非常“踏实、平和”的广告，通篇没有明确表达某个观点。中国制造的产品遍及欧美，这是个事实，受众们对此是认可的，因此对广告抵制度较小。