"口红效应"网络广告逆势上扬

　　我国GDP一季度同比增长9.7%，二季度9.5%，三季度9.1%，呈逐步下降趋势。银行缩紧银根，互联网网络广告企业普遍面临着融资困难，似乎经济形势要二次探底。欧洲，欧元区债务问题蔓延;美国，国债评级被下调;国际形势依然严峻。“第三季度我们拉了一个1200万元的大单子，销售额是前两个季度的3倍。”

　　美意互通总经理王利峰说。美意互通是一家成立于2009年的富媒体网络广告公司，2009年的营业额不过是350万元。得益于网络广告发展的大势，公司每年呈倍数增长。南方航空2012年广告价格。

　　网络广告规模首次超过报纸

　　在经济不景气的时候，有没有会销量上升的商品?有，答案是，口红。

　　经济学家研究发现，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，所以经济危机时，口红的销量直线上升。这被称为“口红效应”。

　　具有“口红效应”的，还有电影等文化产品。互联网广告，也会是其中之一。根据研究机构艾瑞咨询的报告，2009年，在多个行业受金融危机影响的情况下，中国网络广告逆势上扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。2011年，预计市场规模将达到468.8亿元。

　　网络广告不再是狗皮膏药

　　在很多网民的印象中，网络广告是黏在网页上，赶也赶不走的狗皮膏药。“那是网络广告的原始态势，网络广告早就变得绚烂多彩、精准定向投放、易于被人接受了。”王利峰说。

　　不过，跟大的趋势一样，未来最大的潜力是在移动互联网广告上。2008年谷歌开发安卓系统，并无偿提供给其他厂商使用，如今占据智能手机操作系统半壁江山。手机特有的位置跟踪功能，可以使广告的投放更精准，企业可以根据用户的地点追踪发布信息，这样的广告更容易被用户吸收。

　　“精准定向的富媒体广告是符合‘口红效应’的，除此之外，我们毕竟是从事广告行业的，‘内容为王，服务至上’也是始终不变的铁律。”王利峰说。