浅析：DM广告的发展前景

　　摘要：DM广告的发展需要在企业内部运作、整合媒介资源、跨媒体运营和市场融资、协调整合外部环境等方面做出努力，运用各种市场营销手段，为传媒行业打开新的运营模式，也为自身的生存发展打下坚实的基础。

　　在谈论DM广告的发展前景之前，我们先要弄清楚什么是DM广告、DM广告是什么意思、什么叫DM广告?

　　下面我们来具体了解下dm广告的发展前景：

　　DM广告所承载的大量消费信息导致其目标人群必须具有一定的消费能力，它把城市人群划分为有广告效率和推广价值的高收入高消费人群，和无推广价值的低收入低消费人群。DM广告对前者免费赠阅，对后者避免被阅，捧前避后。在地域或城市特色上，DM广告做到了细分目标受众人群。往往针对不同的城市，和这个城市中的不同人群来投放广告，以此来区分目标市场和人群特征。而该类人群对于广告主来说，是一个消费能力旺盛、观念前卫的强势拉拢人群。

　　DM广告的发展前景与广告公司发展前景模式方面是不一样的，在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，目前，在美国，DM广告占到市场份额的20%左右;在日本，DM广告的占有量也超过了12%。DM广告在国外已成为传媒业发展的增长亮点。

　　而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额仅仅只有1%，这个数字说明DM广告在我国还有巨大的成长空间。DM在我国国内具体形式主要是DM直投报型、刊型广告，处于起步阶段。即使如此，DM广告还是凭借它文字干扰少、目标针对性强、投递方式直接、信息容量大、免费赠送阅读、积极引导消费的优势，近年来迅速发展。

　　虽然说dm广告的发展前景比较乐观，但是目前准入门槛比较高，新注册的广告公司是不具备申请DM刊号资格的，可以先找一家具有相应资质的公司合作，先将业务运转起来。也就是说，业务是你们公司在做，但是是以别个公司的名义。待到你的公司有相应资质以后，再重新申请刊号也不迟。要知道人力才是最重要的，比尔盖茨曾经说过，我的资产可以没有，但是我必须有我的团队，只要有我的团队就可以创造出财富。

　　虽然 DM 广告在中国的占有率低， 不能单单从占有率上来判断DM 广告的发展。但是并不能从这简简单单的数字上来说明， DM 广告在中国的发展是失败的这种状况反而标明了 DM 广告 还有很巨大的发展空间，只是没有被发掘进去罢了国家工商行政管理局于 2005 年专门出台了印刷品广告管理方法》来加强对 DM 广告 管理，阴霾已经渐渐远去， DM 广告的发展将迎来一片曙光，中国 DM 广告的时代已经来临了，DM广告在中国的发展也将开启一个崭新的篇章!

　　DM广告的发展需要在企业内部运作、整合媒介资源、跨媒体运营和市场融资、协调整合外部环境等方面做出努力，运用各种市场营销手段，为传媒行业打开新的运营模式，也为自身的生存发展打下坚实的基础。