多国电视台与广告商保持距离

　　央视电视广告招标引起了人们对于电视台和广告的关注与讨论。此时，看看其他一些国家的“国家级”电视台与广告商的关系，也许能带来启示和思考。11月9日，贵州茅台集团以4.43亿元的高价拿下了央视2012年广告“标王”称号。据悉，央视2012年广告预售总额达到142.58亿元。

　　多国电视台与广告商保持距离

　　韩国：电视台介入广告营销引争议

　　广告是SBS、MBC的主要收入来源，但应韩国电视通讯委员会的要求，其电视广告一直以来都是委托给韩国电视广告公社代为营销管理。电视台相继介入广告营销领域、表示要收回广告营销权的状况引发韩国社会的广泛担忧，被舆论称为“钱的战争”。

　　面对社会的担忧和抗议，韩国忠实大学教授金民基表示：“电视台在社会上具有广泛的影响力，一旦介入广告营销业务，很难避免电视行业不断商业化的现象。高品质的纪录片等收视率较低的节目会因为广告收益问题而渐渐减少甚至消失，观众的选择权也会越来越小。为了保证电视台的公共服务特性及保持舆论的多样性不受损害，国会应该尽快制定相关法律法规。”

　　日本： 最大电视台禁播商业广告

　　没有广告收入的NHK也不依靠政府的财政预算来维持经营，其绝大多数经费来自受众交纳的收视费。NHK每月的电视节目收视费标准为：收看普通电视节目每家每月交纳1345日元(约合人民币110.9元)，若包括卫星电视节目在内，每家每月需交纳2290日元。

　　近年来，NHK的发展面临着一些困难。迫于经营和政治压力，NHK在经营方针上一度出现偏差。NHK节目制片人滥用、侵吞巨额的制作费用以及因屈服于政治压力而删改节目内容等丑闻爆发后，拒绝缴纳收视费的电视用户一度达到30%。

　　英法： 充分尊重公众意见

　　世界级广播电视机构英国BBC没有商业广告，然而，虽然被普遍认为格调高雅、荧屏干净，但其所占的市场份额和观众总数却并不高，高昂的成本和低下的效率也一直让英国公众不满。英国最受观众欢迎的前10名节目，几乎都是商业电视台的节目。将BBC私营化的呼声很高，有不少英国民众甚至认为BBC应该播放广告。

　　在法国，根据萨科齐2008年6月宣布的一项改革计划，从2009年1月1日起，将禁止公共广播电视台在20时至次日6时播出广告;从2011年12月1日起，将全面禁止公共广播电视台播出广告。萨科齐决定对电信、网络运营商征收0.9%的所得税，用于对公共广播电视台取消广告后的补贴。

　　有人说，包括BBC在内的许多国家电视台在本国播放节目时没有广告，那是因为公众不想看到广告，因而公众也有权决定国家电视台播放广告。

　　很多国家电视台，原来有广告，后来被取消了;也有些国家电视台，原来没广告，但由于公众不想承受经济包袱，又让电视台开播广告了。