上海启动首批乡镇电影院数字化改造工程

    摘要：2011年11月10日，上海郑重启动了首批乡镇电影院数字化改造工程。

　　长久以来，上海电影产业的健康发展一直被上海乡镇电影院的条件落后与设施简陋问题所困扰着，高达上百万的乡镇群众长期无法及时观看到精彩的国产影片与进口电影。2011年11月10日，上海郑重启动了首批乡镇电影院数字化改造工程，每年投入1500万元，未来三四年内将实现上海9个乡镇区县的数字电影全覆盖。届时乡镇群众也与市中心观众一样，可以安坐在环境舒适的数字影厅观看高清数字影片，同步欣赏3D影片、好莱坞大片。这一举动即将几代地推动上海乡镇地区的电影产业的发展。

　　上海市文化广播影视管理局电影处处长金希章在接受早报记者采访时谈到，“今年1500万元资金已经到位，年内一定要下拨，首批的30家影院已经基本确定了，有的在签约之中。预计3到4年完成改造100家左右，这将能拉动1.5亿元的票房，推进上海电影产业的升级，让上海努力达到平均3.5万到4万人拥有一块电影银幕。”

　　1996年国务院颁布《电影管理条例》，非公有资本获准介入我国电影市场。2000年后，政府基本上不再投资建造新的电影院，影院建设实现了完全的市场化运作。“十一五”期间，本市电影放映格局发生了重大变化，一大批千余座位的单厅影院、兼营的影剧场、文化宫（馆）、对外礼堂退出了电影放映市场，专映影院数量大幅增加，院线规模经营效益日渐显现。2011年8月，本市电影放映单位为154家，470个影厅。按照2010年全国人口普查统计，在上海登记在册的常住人数为2300万，平均近5万人拥有一块电影银幕。

　　2010年全市电影票房总收入9.4亿元，观影人数2287.8万人次。虽然目前上海票房名列全国省市第三位，呈现票房总收入、观影人数、放映场次同步增长的良好态势，但金希章处长在接受记者采访时指出，“按照去年的一项统计数字，上海现在常住居民进影院次数平均一年只进一次还不到。”而其中缘由是因为上海影院建设市中心和郊区分布不匀，“上海9个乡镇区县，以崇明为例，70万居民只有一个电影院。”

　　上海乡镇电影院的条件落后与设施简陋问题一直困扰着上海电影产业的健康发展，金希章说：“上世纪八九十年代，当时的电影体制还没改变，国家投资造了一批俱乐部影剧场结合的电影院，这样的电影院规模都很大，容量都是500人以上。现在电影体制一改变，这些原来的电影院没办法加盟院线，因为加盟院线要一批客观的条件，他们的硬件软件都达不到。所以导致这些场所挪作他用，变成了大卖场、超市，甚至开网吧等等。电影放映功能长期得不到利用。”

　　为贯彻落实2010年国务院办公厅颁布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，与上海市府办公厅《关于促进上海电影产业繁荣发展的实施意见》，在上海市委宣传部指导下，市文广影视局设立新（改）建数字影院资金补助，资金数目：1500万元/年。该资金主要用途就是对本市现存的乡镇影剧院，以及部分新建的乡镇社区文化活动中心（影剧场）进行改造。

　　金处长介绍：“我们也是借鉴了北京的成功经验。现在我们每年拿出1500万元，凡是改建、扩建、新建的乡镇影院，我们给予每家不低于50万元补贴。50万元实际上也不是给现金，是给他们一套最新的放映设备，配置2K数字电影播放器、投影机、数字电影的还音设备，安装符合国家标准的计算机售票系统及部分简易的遮光、建筑声学处理。这和市中心的影厅影院的设备一样了。市场上是80万元，为什么我们能拿到的是50万元呢？政府采用招标的形式，我们委托上海一家招标公司写的标书，数量是100套起板，生产厂家愿意将之前的七八十万元的价格降到50万元。”目前国内院线流行两种标准，一种是以1.3K数字机为主，用于放映国产片和批片；另一种则是以2K数字机为主，用于放映好莱坞大片。两者差异在于放映机的分辨率、亮度以及支持银幕大小。目前国内电影制作已经掌握这两种技术，2K是主流，还能兼容国产片。

　　金处长还透露，目前部分区县如火如荼进行重建影院的计划，“浦东新区又出台了一个政策。这次为了鼓励乡镇建造影院，除了我们这里给予技术支持的50万元，浦东新区当地政府机构再补贴50万元。现在的浦东新区与南汇合并后地方也很大，但电影院也不多，张江、金桥好多地方都没电影院。看电影都要大费周章来市中心来看。这样的政策鼓励，浦东新区乡镇建设影院的热情更高了。第一批30家新建影院里面，浦东新区占了15家。”

　　政府设立专项资金帮助乡镇影院解决了设备问题，但是在影院重建、改建的问题上，电影主管部门还是希望调动各方面的力量，积极鼓励国有、民营等各类资本投资影院建设。

　　金处长认为，“影院投资还是比其他投资来得快，社会资金投入建造影院的热情很高。现在造个电影院也不像过去那样，需要有很大的占地面积，现在都是多厅形式，每个厅80个座位。而且大部分是在乡镇影院的基础上重新改建，外壳还在，改造一下总体价格也不贵。还有就是可以卖配置商品，饮料、小食品，一袋爆米花10元的话利润空间很大，投资一家影院，经营有序的话，三年就能回收成本了。”

　　本市电影主管部门还鼓励现有的电影院线公司继续做大做强，鼓励外省市院线进入本市开拓放映市场，开展特色经营和差异化竞争，提升发行管理和服务能力。此外，还要积极发展多种所有制农村电影放映主体，形成以国有或国有控股为主体、以民营农村数字院线公司为补充的农村电影发行放映新格局，使上海农村与社区综合活动室每年放映公益电影保持在10万场以上，切实解决农村观众与外来务工人员的观影难题。

　　与此同时，上海将对全市各类资本投资新（改）建高标准的2K数字影院，影厅数大于（含）4个，座位数大于（含）600座以上，硬件设施符合国家三星级电影院标准以上，年票房收入大于（含）500万元以上的影院，从下一年度起，按该影院年票房收入的3%～5%，给予三年的政府资金补助。

　　通过对上海乡镇电影产业的调整和规划，确立一系列建设目标，今后有关部门将为发展上海乡镇电影进行一系列的努力，丰富上海乡镇人民的精神文明生活。