黄升民畅谈2012年中国电视广告市场的发展趋势

　　11月21日，由中国有线、中广传播、南方传媒、友好网联盟主办的，中广互联独家承办的广电行业趋势年会暨投融资论坛(CBIT2011)在广电国际酒店开幕。中国传媒大学广告学院院长黄升民老师在CBIT2011上作了题为“2012年中国电视广告市场的发展趋势”的报告。

　　各位同行大家上午好!因为在座很多都是技术方面的专家，我主要是广告方面的，所以从广告方面给大家提一些我的看法，供大家参考。看广告的未来发展趋势，如果今年央视电视广告招标是负增长的话，2012年就正如电影所说，末日可能就要到来。招标完满地结束，明年会松口气。关键是，我认为明年广电经营有两个背景是不可背离的，一是大国化的背景，二是数字化的背景。中国之翼2012年广告价格。

　　我们在今年杂志的早期就出了叫“大台时代”，现在不要说小台，必须从这个角度去理解。互联网是一个江湖互联网，也将向江湖一统盟主的时代出现，决不会是草根时代。所以马云驱逐了一些商家，就是盟主的出现，非常得霸道。大家都会谈世界和我们有多大的差距等等，这些差距看上去有些比较大，比如新闻集团、华纳集团好象很大，尤其换成人民币。

　　大网也是大家特别关注的问题，实际这是全球最大的网，三网中，我们看到的通讯网、互联网，其实物理网就是两张网在谈融合的问题，而互联网始终都是寄生的网，它最大的特点是成本是外挂的，有很强的侵蚀性和寄生性，但很多人都忽略了这一点。两个物理网是被寄生的，是蚕食的。不管怎么说，广电网、通讯网、互联网都是世界最顶级，最大的，从规模上来讲。

　　我们在去年、今年的文章，虽然我对很多体制上有非常多的不满意，但我觉得必须要说一个问题，“三网融合”谁来主导?亿全面复制的话，要么你就完蛋了，是在媒介思维引导下的融合，而不是十年前经济效益、产业效益为主导的融合，是崭新的融合，那这是在“三网融合”文件提出来，在去年的文章谈到的，所以，我叫“崭新的媒信产业”。

　　“3+1”是广电用十年获取的“1”的生存权利，现在必须要倒过来叫“1+3”，广电的网络必须承担起国家的信息安全以及今后传媒利益保护这么一个非常重要的任务。所以，我叫“中国式的三网融合”，它背后是和文化、信息、管理密切相关。

　　未来有两个趋势，这和广告经营业密切相关的。必须重新购置你的内容资源体系，我们新媒体必须往新的方向发展，满足新的需求，这里有一个核心的问题，内容为王，能不能为王，其实很长的时间我也信奉，和大家的技术、专家一样，煤资系统出现真使广电从此高枕无忧，事实上不是?我们的生产优势赶不上平台的优势，生产量来讲很快我们的量就被超过，从主动性和分众来讲，也存在这种非常重要的问题。

　　未来随着需求传输，需求越来越大，生产越来越多，仅靠广电就控制视频内容的说法就慢慢立不住脚了，平台的这种传播或平台服务怎么办?这是我们需要讨论的问题，中传大前段时间我们讨论的问题就是这个问题怎么办?

　　这里引出一个非常核心的概念，要建立完整的交易体系，交易标准，对内容的上传、下载、之间的交易形成一个交易的体系和标准，这就是说参照着金融界来讲，我们要做一个银行。