传统媒体如何与微博共生

　　据中国互联网络信息中心最新数据显示，微博用户数量的增幅已高达208.9%，从2010年年底的6311万增长到了1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用。谈及微博的优势，发布渠道的方便，为即时信息的实时传播提供了保证，微博成为名副其实的一种“自媒体”。那报纸广告就此消沉了么?

　　伴随着web2.0技术的兴起，微博异军突起，当曾经被传统媒体垄断的新闻信息被更多手机载体、网络载体和公众增量再广告传播时，传统媒体需要增强发展意识，积极吸纳微博的传播优势，利用微博传播平台提高自身的传播能力与水平，以营造适应时代和公众的传播生态。

　　一方面，在传播信息上它具有零门槛、便捷和实时的特点。只需轻点鼠标或者触动手机屏幕，每个人都可以进行现场记录、发议论、晒心情，每个人都可以是传播者和接收者。

　　另一方面，微博在传播信息上具有互动、裂变和再传播能力强的特点。微博的互动功能使公众可以在第一时间通过评论功能进行反馈，或者可以利用转发功能予以扩散，信息如同原子核发生裂变一样得到迅速传播，并形成公共议题。

　　事实上，一些传统媒体已经在主动适应媒介形态的发展，接受微博并将微博作为传统媒体的助力者。英国天空电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》等诸多国外传统媒体报纸广告都在推特开通了微博，将其作为获得动态信息的媒介工具。国内的传统媒体也鼓励记者编辑开设和利用微博，到目前仅新浪微博上经过认证的媒体官方微博总量已经达到近2000家。

　　首先，微博可以成为传统媒体获取新闻线索的重要渠道。尤其是在当下，有很多明星、企业家等新闻焦点人物都是微博使用者，他们的言行随时可能构成新闻，这样微博就成了新闻富矿，微博大大拓展了记者的新闻来源。

　　其次，传统媒体要使用微博加强舆论定向引导。《烟台日报》采取“微博—博客—报纸—iPhone银钮”发布方式，先将最新信息及主要观点发布在《烟台日报》官方微博上，随后将全文发到官方博客上，与网民互动。次日，信息和评论见报后，又借助集团iPhone手机平台打造的“银钮”发到新闻用户端上，从而实现从报纸到网络及手机的立体传播。

　　再次，传统媒体要利用微博舆论促进媒体事件解决，进而奠定专业媒体的价值。如果某事件只在微博中传播，其影响有限，而经由传统媒体的协作、共鸣，则会进一步产生广泛的社会影响、促进事件解决。