国际上对新媒体的五项具体措施

　　相比西方发达国家，我国在新媒体广告监管方面还有很大空间。对此，“十二五”规划明确提出，“加强重要新闻媒体建设，重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理，把握正确舆论导向，提高传播能力。”具体措施可包括以下五方面：

　　一是加快新媒体广告立法。我国是世界上最早将互联网纳入法治管理的少数国家之一，但由于目前全球范围内还没有形成统一的互联网法治环境，加上网络广告应用广泛且纵深式迅猛发展，已经颁布实施的法律法规明显滞后于互联网发展，不少规定过于原则和笼统，缺乏可操作性。

　　二是严格日常规制。现实社会一件看似微不足道的小事，都可能在新媒体上掀起轩然大波。

　　面对纷繁多样的新媒体服务模式，政府机关应当建立和完善新媒体舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测，准确把握舆情脉动，为引导舆论和正确决策提供科学依据。加快新媒体技术的研发，加强技术监管平台建设，增强技术防护能力，提高新媒体管理效能。及时跟进纷繁多样的新媒体服务模式，不断完善制度措施，规范新媒体传播秩序。前移管理关口，加强基础管理，形成完善的常规管理体系。

　　三是加强专项整治。抓住网络色情、网络暴力等突出问题，针对“网络水军”“网络推手”“灌水公司”“删帖公司”“投票公司”等采取的非法新媒体“公关”行为，坚持多管齐下、多措并举，深入开展集中治理行动。抓住关键环节、关键领域，切断利益链，斩断幕后黑手，查办一批大案要案，形成震慑效应，切实规范新媒体传播秩序和“公关”行为，坚决遏制新媒体不良信息的传播和蔓延，为经济社会发展营造良好的媒体环境。

　　四是健全新媒体伦理规范。由于新媒体的特性，实施绝对、完全的监控几乎不可能。因此，加强新媒体伦理规范体系建设，增强新媒体行业自律意识十分重要。

　　五是提高领导干部新媒体素养。据调查显示，有1/3的领导者每天接触媒体的时间(含报纸、杂志、广播、电视、互联网等)超过3个小时，且接触网络等新媒体的频度和时间强度都居于各类媒体的首位。