我国广告市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期

　　据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期。前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓。同时，中国广告市场在广电新政措施市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。

　　广告花费——媒体

　　电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。

　　电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。

　　报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。

　　户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受到青睐。值得关注的还有，地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛，增幅达到24%。

　　广告花费——行业

　　前三季度各行业对市场的带动趋于均衡，广告行业的增长贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化妆品/浴室。在增长最快的前五大行业中，金融业和房地产增幅分别为37.1%，33.7%，位居第二和第二。房地产限购出台，大量闲余资金寻求出路，金融业借此契机加大投入来赢得更多的市场份额，这二个行业均以加大广告投放来拉动销售。

　　化妆品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单，但后劲不足，前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。