新媒体预热三网融合先行一步

　　11月22日，百视通公司联手中国银联、康佳集团，首次推出基于智能电视终端的在线支付系统和应用服务，助推“看电视”向“用电视”的转型。IPTV、互动电视、手机视频、微博等新媒体广告随着信息技术与传统文化产业的融合，各种基于不同平台的新媒体创新形式正在改变着我们的生活。

　　在三网融合第二批试点启动广告之前，视频业务率先融合带来无限商机。手机、电视、电脑，三屏合一抢占三网融合先机，电视支付打响新媒体广告头炮。

　　台网互动 视频业务率先融合

　　“就在几年前，各视频网站还急于澄清和电视的不同，现在除了背后连接的线，基本没有什么区别。”在日前举行的2011艾瑞年度高峰会议上，搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿指出，随着电脑与电视的双屏融合，网络视频的受众已经接近收视人群，特别是在一线城市，网络视频到达率追平电视，重合率达74%。

　　“特别是在覆盖年轻群体时，电视反而成为网络视频的一种补充。”曹永寿称。

　　眼下，包括搜狐视频、激动网、乐视网在内的各大视频网站纷纷把“台网互动”作为一大业务重点。例如，乐视网同步安徽、天津、东方、山东四大卫视放映新《水浒传》，并与安徽卫视展开深度的台网互动合作。而激动网更获得江苏广电战略投资，开始探索更深层次的台网联动模式，例如手机直播江苏卫视3·15晚会，推“非诚勿扰”独家网络版等。

　　用户飙升 手机视频增势迅猛

　　更值得关注的是，随着3G和智能机的发展，手机视频增势迅猛。

　　“视频是年轻用户群最想通过移动互联网获得的十大应用之一。”在创新工厂副总裁王世忠看来，目前，包括垂直视频网站、无线互联网网站、电信运营商以及广电，都试图在手机视频领域掘金。来自第三方咨询公司艾媒咨询集团的调查数据显示，2011年手机视频市场用户规模将达到1.13亿。

　　应用为王

　　三屏合一催生商机

　　除了传统的视频业务，各地广电也在进行基于“用电视”的新业务探索。原本基于计算机和手机的应用逐步也将在电视屏幕上得以实现。

　　据银视通总经理费捷透露，首批具有该项支付功能的产品将在康佳的智能电视上提供，集合“视频付费点播”、“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等多种功能。

　　此前在深圳，天威视讯也与中国银联深圳分公司推出了基于数字电视的电视支付业务，运用数字电视的交互功能，使市民通过操作机顶盒遥控器，就能实现各类日常银行卡支付服务。此外，华数与支付宝也曾达成类似的合作，其共同推出的电视支付宝，使用户可以在电视上使用支付宝进行网络购物支付。

　　业界普遍预测，智能电视支付产品的正式商用，是从“看电视”到“用电视”的电视消费习惯转变的重要推手之一。未来，电视支付还将与手机支付、互联网支付等多种支付模式相融合。