社区户外广告与区域品牌的关系

　　作为区域品牌很多时候在于外来强势品牌争夺本地区市场主导权的时候往往采取“跟随”的方式来处理。比方说别人做促销，那么我们就做;别人打户外广告，那么我们也打。虽然在竞争中“跟随”也是处于相对弱势的区域品牌的一种选择。尽管这种选择不能说是错误的，但这种方式至少还是略显被动不能占尽先机的。

　　但是这些资源通过什么样的宣传方式才能更进一步的增进与区域内的消费者之间的关联关系呢?

　　于是在于强势品牌广告宣传的竞争与对抗中一个新的选择摆在了区域品牌的面前——社区户外广告

　　户外广告并非单纯的户外广告，其区别就在于“社区”二字，作为户外广告多种形式中的一种，这种广告形式主要的作用区域集中在社区，而对于区域品牌来说“社区”就是自身所在市场最重要的构成部分。而将自身有限的宣传资源集中抢占、使用在社区范围就能有效地调动企业原有的区域品牌影响力，那么无论强势品牌如何渗透，都不会很容易的动摇到区域品牌赖以生存的根本。

　　换句话说就是，当区域品牌面对强势品牌大规模的商业广告宣传攻势的时候可以很从容地做到“你打你的，我打我的，灵活多变，泰然处之。”让强势品牌得虚名不得实利，对区域品牌无可奈何，甚至逼迫强势品牌暂时放弃对该区域商业市场的抢占，为区域品牌的进一步发展和强大赢得了时间和空间。

　　利用户外社区广告这种廉价有效地宣传工具为武器，区域品牌可以用较低的代价在稳定自身区域市场的同时也能在一定程度上限制、打乱强势品牌的拓展节奏与计划。对于区域品牌而言，这可以说是赢得了一场低成本的“商业战争”。

　　更为重要的是虽然区域品牌看似从正面规避掉了强势品牌广告宣传的锋芒，但是从消费者的角度事情可能会是另一种样子。因为区域品牌的广告宣传是直接作用在消费者的身上，所以在消费者看来区域品牌的广告宣传就与强势品牌的广告宣传在频率、内容、成本、影响等等方面几乎是站在同一条起跑线上，没有什么本质上区别，所以在消费过程中往往会选择自己相对熟悉的区域品牌。

　　另外，在与强势品牌的宣传对抗时，无形中又反过来提升了区域品牌的知名度和认知度。所以，在区域品牌的宣传、推广过程中，户外社区广告可以说是非常有利于自身利益的一种广告模式。