外媒：雅虎将禁止“需求端平台”购买其广告位

　　北京时间11月24日早间消息，据国外媒体报道，一名熟知内情的业内消息人士称，雅虎将禁止所谓的“需求端平台”(DSP)直接购买其广告位，这种平台涵盖多家资金充足的广告技术创业公司，且谷歌也参与其中。

　　雅虎在本月早些时候也曾采取过类似的行动，当时该公司向一些“再定位”公司称，这些公司将不能再购买雅虎的广告位。

　　业界人士指出，这两项决定都是雅虎更大规模战略的一部分内容，旨在让雅虎对其一直都对外出售的广告位实施更强的控制，此举预计最终将令雅虎能以更高的价格出售广告。

　　在最新的这一事件中，雅虎正在从“需求端平台”撤回广告位，这种平台旨在帮助广告主在谷歌AdX和雅虎Right Media等广告交易服务中进行“实时投标”。雅虎昨天向MediaMath、Turn和谷歌Invite Media等“需求端平台”称，它们不能再代表客户购买雅虎的广告位，大型广告控股公司等客户将不得不在广告交易服务中取得自己的“位子”，从而直接购买广告。

　　雅虎此举并未完全切断“需求端平台”与雅虎广告业务之间的联系，广告技术创业公司仍可向广告代理商和广告主等客户进行技术授权，同时“需求端平台”也仍可代表客户从Right Media购买非雅虎的广告位。

　　但业界人士指出，此举明显表明雅虎想要取消介于该公司与广告主之间的“中间人”这一层关系;从战略思想上来看，此举与雅虎同竞争对手AOL和微软(微博)结盟之举相符，这种结盟关系预计可帮助这三家公司击退谷歌和广告网络等第三方广告从业者。

　　消息人士透露，雅虎的这项举措将在12月2日正式生效。由于为期两天的感恩节假期即将到来的关系。

　　“需求端平台”及其客户仅有几天时间来重新安排其业务模式，因此这一消息已在广告技术行业中引发了混乱状况。欲了解请登陆广告买卖网。