为了脱颖而出，Zynga和其他企业投入数百万美元开发游戏并展开网络广告推广，这也对利润率形成了挤压。但要获得成功却越来越难。《黑帮战争2》没有实现Zynga自己的预期，高官们都马后炮似地相互指责对方的过失。Zynga以处于IPO静默期为由，拒绝让CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)或其他高管发表评论。
成长烦恼 “经济形势变了。”社交游戏咨询公司Kontagent总裁兼首席科学家约什·威廉姆斯(Josh Williams)说。Lazard Capital Markets 分析师阿图尔·巴咖(Atul Bagga)也表示：“用户获取成本在上升，这将对利润率形成压力。”尽管Zynga仍在经历高速增长——第三财季收入同比增长80%，达到3.068亿美元——但利润却下滑了54%，至1250万美元。 用户流失 《黑帮战争2》具有一款游戏大作的所有特征。这款游戏的开发团队已经增长到80人，他们在这上面投入了接近一年的开发时间，并于今年10月在公司新总部举行了发布会。该游戏今年10月的日活跃玩家超过了250万。但根据市场研究公司AppData的数据，自11月初开始，这款虚拟黑帮探险游戏的玩家却萎缩到90多万人。 “我认为他们正在研究这款续作失败的原因。”美国证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)说。他表示，日活跃用户是展现一款游戏盈利能力的关键指标，因为每天都玩游戏的人更有可能花钱购买机关枪和盾牌等虚拟商品。“他们返回的频率越高，花钱的可能性就越大。”《黑帮战争2》的玩家中每天都玩这款游戏的人不到10%，远低于Zynga多数游戏20%的平均值。这种剧烈的下滑可能源于玩家对一些旧内容的厌倦。 “所有完成了全部任务的《黑板战争》老玩家都跑过来说，‘这是一款相同的游戏，只是配备了不同的任务而已。’他们已经玩够了，所以纷纷流失。”帕赫特说，“我认为这是一个研究错误的好机会。” 巨额推广 Kontagent的威廉姆斯表示，软件厂商通常有40%至70%的用户是通过广告获取的，平均每名用户的获取成本为0.25至1.50美元。对于《模拟人生社交版》这种日活跃用户超过1000万的游戏而言，EA花费的推广费用至少为1000万美元。EA互动部门执行副总裁巴里·科特尔(Barry Cottle)表示，该公司“对《模拟人生社交版》的热度和财务表现都很满意”。 威廉姆斯称，广告轰炸对于吸引广泛用户至关重要。“EA试图在早期将这款游戏推销给尽可能多的人，然后再从中找出哪些玩家真正喜欢这款游戏，并且愿意继续玩下去，与好友在游戏中互动，从而为之付费。” 开发者正在虚拟商品之外，寻找另外一条增长道路。这类项目已经对Zynga的利润率起到了推动，但该公司仍在寻找下一款像《FarmVille》这样的成功作品。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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