在坚守主业的同时，美国报纸一直在对新媒体进行积极探索，这种努力已持续了多年。上述两家美国大报都成立有数字产品开发部门，网站、手机、IPAD、电子书、报纸广告、推特……触角涉及人们生活中常用的各种电子终端和形态，电子版读者与日俱增。纽约时报电子版从今年春天起已经开始收费。 《纽约时报》拥有逾百万的订户，《华盛顿邮报》发行量虽在下滑，但仍有50多万的订户。如此庞大的读者群，其影响力及由此而生的广告与发行收益可想而知，谁会轻言放弃呢?也正因为如此，在美国，和在中国一样，我们都没有见到报纸广告溃不成军。由此可见，新媒体时代报纸虽然受到不小冲击，但依然拥有广大的读者，印刷版报纸仍是报业公司所坚守的主业和盈利的主体。所谓报纸被电子媒体彻底取代只是遥远而模糊的远景。 但作为行业而言，电子产品的盈利前景并不明朗。由于“互联网信息是免费午餐”的观念早已深入人心，各报的电子产品目前都还没有成熟的、被广为接受的盈利模式。 《纽约时报》作为探索新媒介形式的排头兵，虽然已经拥有了几十万位电子版的收费订户，但相对百万的印刷版订户而言仍是“少数派”，其收益也只占时报整体收入中很小的份额。《华盛顿邮报》则仍有八成收入源自报纸。可见，报纸的电子化还处于摸索和基础建设的阶段，投入多产出少。从这个角度亦说明，报业去纸化绝非一朝一夕之事。 可以确定的是，在今后相当长的时间里，报纸的读者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所。在此期间，纸质为主，电子为辅是报业必然的经营之道。基于这一结论，引发出对中国报业更多更深的思考。 最重要的是，无论是纸质报还是电子版，都应内容为王，创意至上。随着科技的发展，传播手段日新月异,载体更新、渠道变化，“内容为王”的实质却不会改变。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||