搜索领域初现百家争鸣

　　近日，腾讯高级执行副总裁李海翔表示，腾讯将增加对腾讯搜搜的网络广告研发投入，明年将追加10个亿发力腾讯搜索业务。而觊觎百度的，还有百度的老对手奇虎360。日前，奇虎360宣布进军搜索领域，百度这个搜索引擎老大的地位正受到挑战。

　　继搜狗宣称其流量已经暂时超过谷歌之后，360、腾讯意外在同一天宣布发力搜索引擎网络广告市场，挑战长期占据中国互联网搜索引擎老大位置的百度。国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域，一场抢夺搜索引擎市场的战争正在上演。然而在巨头们忙着抢夺搜索市场的同时，各家也存在这样或那样的缺陷短板需要改进。同时，业界纷纷看好社区化垂直化的搜索领域，由此可见，垂直化搜索或成未来搜索发展方向。

　　社交网站抢夺搜索引擎市场

　　日前，腾讯搜搜启动声势浩大的九城品牌推广计划。CTO熊明华公开表示，2012年，将投入近10亿元用于研发。作为中国拥有最大规模互联网用户的腾讯， 马化腾此前曾表示，腾讯要为用户量身打造满足其各个层次需求的在线生活产业模式，其中网络搜索归属于 “信息传递与知识获取”这一层次，用以满足用户最基本的需求。

　　近段时间，国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域。除腾讯和360外，阿里巴巴于去年推出了购物比价搜索一淘网;马云在今年的网商大会上表示，阿里巴巴做一淘“就是为了让百度睡不着觉”。新浪也于近日推出了微博搜索的独立页面，试图在微博搜索领域抢占先机。而已在搜索市场活跃多年的搜狗今年第三季度首次实现盈利，成为百度之后第二家盈利的中国搜索引擎公司。

　　搜索市场汹涌背后各家仍隐藏短板待补

　　巨头们虽忙着抢占搜索引擎市场，但各家布局背后也隐藏着各自需要弥补的短板。

　　腾讯似乎也面临上述困境。腾讯今年二季度财报显示，受中国互联网用户基数增速放缓影响，腾讯核心业务QQ的最高同时在线账户，自2004年上市以来首次出现季度环比下降，这也意味着“企鹅帝国”的核心支柱QQ增长放缓，腾讯急需新业务支撑未来增长。

　　李海翔称，腾讯已经有意识地由2C向2B发展，但是，如何将庞大的用户流量转为2B领域的变现，是腾讯必须思考的问题，“搜索是腾讯介入将流量转入企业客户变现的工具”。

　　社区化、社交化、垂直化将成未来发展方向

　　当前，网络上正在起着微妙的变化：人们在社交网络上停留的时间和使用频率正在逐步超越他们使用搜索引擎的时间和频率。无疑，百度、腾讯、360等互联网企业正在敏感地感知到这一微妙的变化。在国外，社交搜索已经形成重要的发展趋势。就在此前，全球互联网用户在Facebook上停留的时间，超过了谷歌。

　　据了解，目前查找资讯与网购、看在线视频、购买机票、查询彩票等需求，无论在信息媒介和呈现方式方面都有非常巨大的区分，通用搜索引擎难以实现面面俱到。对此，业内人士指出，腾讯目前已经覆盖了网页、图片、音乐、论坛、微博、游戏、电商等领域，360也在电商、游戏、团购、影视、小说、音乐、彩票等各垂直领域全面开花，这意味着，未来的垂直搜索战争将在两巨头进入之后变得更为激烈。

　　一方面，随着搜索引擎运营商对产品不断改进，使得用户体验得到提升，促使流量不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。

　　另一方面，随着垂直网站和传统企业触网，即传统线下业务的互联网布局，也促使广告主对垂直搜索的需求进步以提升，垂直业务的开展也使得广告主在投放上更加多元化。