各大卫视把宝押在自制电视剧市场之上

　　随着娱乐节目即将淡出黄金时段，各大卫视再次将目光转回到电视剧上来。然而，天价购剧成本压力并非所有卫视都能承受，于是定制剧、自制剧成为一些卫视突破“围栏”争取收视率的决胜关键。然而，这样的电视剧能否被观众买账，能否成为卫视蜕变的机会?

　　卫视豪赌电视剧

　　自制之战悄然开锣

　　目前，各大卫视在购剧成本上的压力仍然很大。今年年初，江苏卫视公布的8亿元购剧预算令业界大为震惊，央视宣布购剧投入“上不封顶”，“好剧难求”仍是各大卫视的主要难题。而另一方面。

　　国家广电总局日前对娱乐节目总量进行了限制，娱乐节目将渐渐“淡出”黄金时间，让大部分省级卫视又不得不把眼光转回到电视剧上来。在此情况下，自制剧、定制剧也就开始逐渐进入了大多数省级卫视的打造计划，成为这些卫视频道争取收视率的决胜关键。

　　“我们已经计划明年打造两部自制剧，并且也在洽谈更多的合作项目。” 青海卫视副总监肖亚晖在接受记者采访时表示。跟青海卫视类似，记者了解到，很多之前并不把自制剧作为主要播放计划的省级卫视，也将在黄金档或者主要播放时间添加自制剧、定制剧的播放计划。

　　今年以来，湖南卫视以自制剧《一不小心爱上你》悄然拉开自制剧战幕之后，安徽卫视也马上推出了80集长篇自制大戏《夏家三千金》，与浙江卫视的《爱情有点蓝》同期打擂，随后，江苏卫视也打出“蓄势已久”的海岩经典“生死之恋三部曲”的自制翻拍剧旗号。

　　对于现在省级卫视以自制剧、定制剧点燃又一轮电视剧战争的现象，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿评价说，从前几年开始，部分省级卫视就有打造自制剧的倾向，并且在近两年基本已经确定了这个发展方向。“虽然目前没有明确的计划，但青海卫视未来几年内肯定会把自制剧作为重点来发展。”

　　肖亚晖向记者介绍道，青海卫视明后年计划将自制剧目播放数量比例提升到黄金时间段播放电视剧目的20%，并且希望逐年增加，在2013年能够达到4部左右。记者据此统计，仅以青海卫视为例，一年365天，每天黄金时间段播放两集电视剧，全年播放电视剧数量就达730集，而其中自制剧多达146集。

　　当然，也有部分省级频道对于目前的形势仍处于观望状态。记者致电湖南卫视、安徽卫视以及浙江卫视相关部门时，工作人员都以保密数据或计划未定等理由拒绝了采访。

　　整合资源降低成本

　　自制剧成赚钱新筹码

　　虽然各个省级卫视频道制作定制剧的初衷各不相同，但“降低电视剧播放成本、提高收视率”是各大卫视普遍看好定制剧的最主要原因。

　　肖亚晖向记者介绍，目前自制剧主要有三种制作模式：第一，电视台驱动模式，暨电视台看中某个电视剧剧本，交给某个电视剧制作公司来制作，项目由电视台牵头，制作公司只赚取制作费用;第二，电视剧制作公司拿出好的电视剧制作方案找到电视台，电视台评估后，认可方案并进行全额投资或者部分投资;第三，电视剧制作公司拍完某部电视剧之后，电视台购买该片的版权并与制片方协调，给电视剧贴上“自制剧”的牌子。

　　“因此，投资一部自制剧的成本可能要高于收购一部二轮播出的电视剧价格，但对于一轮播出或者独播‘大剧’，自制剧的成本肯定又是相对较低的。”肖亚晖透露。

　　“现在电视台的自制剧成本一般也就一集50万元左右。按照这个成本来推算，几乎请不到什么优秀的导演、编剧、演员。”著名编剧汪海林直言，以《新还珠格格》为例，“小燕子、紫薇等一些主演角色的演员都是新人，他们的片酬加起来可能还没有一个影视剧大腕的价位高，而像饰演皇后娘娘的邓萃雯这类的TVB演员虽然知名度高，但由于香港市场不景气，他们来内地接戏的价格也不会太高”。

　　对此，尹鸿也表示出类似的观点，他认为，自制剧更能有效地整合资源，尤其是综艺资源，“以湖南卫视为例，他们启用自己频道的综艺明星和选秀艺人，这是降低成本的渠道之一”。

　　定制剧和自制剧除了能够降低卫视在电视剧上的资金投入以外，也正成为部分卫视赚钱的主要筹码。“除了自制剧同一般电视剧一样，提高收视率带来广告收入之外，电视台还要靠自制剧的发行获得利润。”肖亚晖解释道，作为制作方，省级卫视必须把自制剧卖给别的电视台才能够收回成本并且实现盈利。

　　“我们的运营模式促使青海卫视一方面做频道运营，另一方面也要做内容生产，而且内容生产的核心就是电视剧的制作，因此我们要靠卫视的自身优势生产电视剧、销售电视剧。”肖亚晖直言，如果某个频道出价高，青海卫视可以选择同时甚至由该频道优先播出青海卫视的自制剧。

　　收购自制并行

　　频道决定自制剧方向

　　虽然自制剧可以帮助省级卫视开源节流，或许还能成为部分频道的赚钱渠道。不过，业内人士普遍强调，卫视品牌的定位和对自制剧的投入等因素是决定自制剧“含金量”的重要指标。“自制剧的水平很大程度上和频道的品牌影响力成正比，频道影响力低的省级卫视很难做出高品质、受欢迎的自制剧。”尹鸿坦言。

　　对于不同频道打造自制剧的标准，肖亚晖介绍说，每个电视台对于自己频道播出的电视剧都有独特的定位，这个定位要贴合频道的发展方向。

　　“比如湖南卫视给自己频道定位为青春、励志、女人、情感，因此湖南卫视的自制剧大多是偶像剧或者情感剧，《三国演义》、《水浒传》这类的电视剧湖南卫视肯定不会买也不会做，很多公司看重这一点，为湖南卫视量身定制‘自制剧’或者‘定制剧’;而走‘男人剧’、战争、谍战片路线的四川、重庆等频道，可能就会选择这个领域的自制和定制剧。”肖亚晖表示。

　　“相对于买来的电视剧，打造出符合频道定位的自制剧、定制剧，是衡量剧目质量高低的一个重要标准。”尹鸿指出，要制作高品质的自制剧还是需要电视台具备投资能力的同时，注入相应的资源，“不是所有的地方省级卫视都有能力制作自制剧”。

　　目前省级卫视兴起的“自制热”，也引发了部分业内人士的担忧。尹鸿明确指出，在发展的大趋势中，自制剧始终无法代替收购剧，收购剧仍然占各家电视台播放剧目的多数，和自制剧形成并行的播放模式。

　　而汪海林则表示，自制剧目前还普遍缺乏品质保证，所以许多电视台还是采取购片和自制相结合的方式，“自制剧用来实现自己频道的一些诉求，外购片来保证口碑。

　　所以今后民营公司的发展应该是集中资源专门做精品电视剧”。欲了解请登陆广告买卖网查询更多相关消息。