广告业是国民经济的风向标

　　市场经济离不了广告，因为广告业是不可缺少的服务业。其中相当大一部分，在今天已经成为现代服务业。计划经济时代的文化事业，为什么有那么多，演变成了文化产业?就是因为广告，它是传媒产业收入来源。是广告业支撑起了现代传媒业。

　　聪明的广告设计师，能给人们留下美好的回忆，80年代孩子们高唱“我们是害虫”，年轻人哼着“燕舞、燕舞”;90年代人们见面爱说“牙好，胃口就好”、“椰风挡不住”、“没有最好只有更好”;21世纪以来，又有无数的广告词，成为人们的日常用语。只要你牢记那个世界是虚假的，就能从中得到乐趣，得到享受，甚至得到启发。

　　改革开放以来，人们日常生活中的一大变化，便是广告充斥一切，多到令人窒息，恨不得把你活活淹死：无论呆在家里还是走在街上，无论交通要道还是旅游景区，无论电视、广播、报刊、互联网之类新闻媒体，还是市场、广场、会场、运动场、机关、学校、厂矿企业、街道社区、高楼大厦、港口、码头、车站、机场……。还有无数的小广告和微型广告，随时可能塞地你的家门、车窗和手里。

　　2010年我国广告业经营额高达2340.51亿元，比2009年增长299.50亿元，增长率为14.67%，明显高于GDP10.3%的增长率，也比2009年7.45%的增长率，大幅上扬7.22个百分点。去年我国共有广告经营单位243445户，比上年增长18.76%，从业人员达到1480525人，比上年增长10.91%。所以，凡是关心国计民生的人，都必须关注广告业。

　　在我国广告业中，2010年化妆品遥遥领先，达1120亿元。以下依次是与健康产品930亿元，饮料880亿元，商业(包括工农业产品)600亿元，食品470亿元，零售服务业400亿元，汽车及有关产品340亿元，家居用品290亿元，房地产250亿元，服装及饰品190亿元。

　　2010年广告业增长率最高的是汽车及有关产品37%，其次是化妆品24%，再往下依次是食品21%、零售及服务20%。这组数据令人欣慰，尽管房地产投机带来了众多暴发户，但房地产业本身并没有我国的广告业中独占鳌头。我国的传媒广告却并不全靠房地产吃饭。这对于国家继续推行调控房价的宏观政策，相当有利。

　　由于我国受众的媒介接触习惯，不同媒体在受众中所占份额也相差悬殊：电视遥遥领先，互联网只相当电视的一半，报纸再减半，广播再减半，杂志最少，仅为广播的1/3到1/2。