北京举办房地产广告20周年行业转型高峰论坛

    摘要：2011年11月26日，北京千禧大酒店召开了，由中国广告杂志社及C RIC太立德仁公关广告传播集团联合主办的“E产——中国房地产广告20周年行业转型峰会暨中国房地产广告数字化营销高峰论坛”。

　　中国房地产广告已经发展了二十年了。2011年11月26日，北京千禧大酒店召开了，由中国广告杂志社及C RIC太立德仁公关广告传播集团联合主办的“E产——中国房地产广告20周年行业转型峰会暨中国房地产广告数字化营销高峰论坛”。来自海峡两岸的开发商、代理商、以及全球顶级的数字服务商、媒体、专家、学者纷纷参与到这次活动当中，，一起展望和探索中国房地产广告的未来发展模式。

　　下午十四时，著名财经主持人袁岳宣布高峰论坛正式开始。随着中国广告杂志社社长兼总编张惠辛致辞结束，惟妙惟肖的数字化元素开场视频 ——《 二十年E产》展现在大家面前。伴随住宅大众化消费时代的到来，房地产业成为媒体新闻关注的焦点。来自房地产的广告收入已成为影响各大媒体效益的重中之重，发展商，特别是各大知名发展商纷纷成了新闻记者追捧的对象。当中国房地产业发展的日趋规范，竞争愈加激烈，房地产营销服务产业链的发展也愈来愈受到来自各界的关注。

　　作为房地产市场表现的晴雨表，房地产广告带来的不仅仅是房地产的信息，更重要的事它带来了一种全新的生活方式和理念。随着数字时代的来临, 人们的工作、生活方式正在不断推新, 与此同时媒介行业的面貌也在悄然发生变化。

　　为了能共同对应信息化产业、数字技术之迅猛发展，及中国的房地产产业服务链转型的革命，C RIC太立德仁公关广告传播集团和安索帕(上海)广告传播有限公司签订了战略合作协议。安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全方位传播营销代理商。其宗旨是为品牌创造出以结合创意、技术、及新媒体传播里的市场营销方案。安索帕北京总经理黄敏尉在接受记者采访时表示，此次战略合作的签订，对共同探索信息时代的数字化生产力升级与未来行业资产增值空间，探索全球领先应用科技为未来房地产营销提供的解决方案意义深远。不仅能够开辟房地产服务领域数字化领域，而且还能共同推动中国房地产广告产业链资源整合共赢的实践与发展。

　　过去企业同媒体合作的模式单一，影响也是单向的。而今天多向、多维、互动已成为主流。当人们习惯轻轻点击鼠标就能享受网购带来的便利时，或许通过电子商务平台交易已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。论坛中，“万通台北2011全球首推纪实”视频，一个全新的房产电子商务时代展现在人们面前。

　　C RIC太立德仁公关广告传播集团总裁朱旭东在接受记者采访时坦言，电子商务在深入生活每一个细节的同时，将对传统产业格局产生深刻影响。显然，房地产项目的推广、展示、销售平台插着互联网的翅膀升级，房产电子商务时代的开启和发展已成为必然趋势。

　　峰会中，一场来自海峡两岸的头脑风暴互动将整个活动推向高潮。C RIC太立德仁总裁朱旭东、Isobar北京总经理黄敏尉、凯伦传媒中国集团策划总监Ben Milne以及中国社会科学院博士后易介中先后上台，针对“中国房地产广告行业的数字化未来”这个话题各抒己见。大家对数字化地产商品，数字化地产传播、数字化地产交易模式等热门话题展开深入的讨论与研究，互动场面可谓空前激励。

　　户外数字广告的出现是媒体行业的创新，而一个蓝海市场如何演变为红海市场，又逐渐回复到与其他媒体行业一样的发展轨迹上来，对于探讨媒体的发展本质有很大意义。中国房地产业和房地产广告飞速发展的历程证明，不管发展商昨天多么辉煌，如果没有创新就会被淘汰。

　　随着房地产广告行业洗牌速度加快，摆在各发展商面前的首要问题，也是性命攸关的问题，是战略思路和竞争策略的创新与选择。新媒体在人们生活中占据了越来越大的比重，通过数字化，广告行业有了更多的创新，成就了更多吸引客户眼球的创意。通过这一次的活动，广告商、媒体、专家、学者在通过“创新才能发展”的概念上达成了一致，并通过交流和互动，增进了广告行业之间的内部交流，使得广告业的联系更加紧密，为将来的合作互助打下了坚实的基础。