限广令对卫视影响最大 湖南卫视或重新招商

　　昨天，“限广令”终于在网络疯传了11天后尘埃落定。国家广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(下称《补充规定》)，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　《补充规定》出台以后，各卫视开始做出应对，记者了解到，其中安徽、浙江、湖南3个卫视所受影响最大，湖南卫视可能还要重新进行广告招商。另外，“限广令”的影响将会是植入广告增多，自制剧将成为卫视赚钱新筹码。在记者截稿前，有消息称，广电总局下一个目标则是整治植入广告。

　　卫视受影响严重

　　湖南卫视要重新广告招商

　　早前业界已经估计过，取消电视剧中插播广告将导致约200亿元的广告损失。昨天记者统计了2012年全国主要卫视广告“中插广告”的吸金比例，其中电视剧播出大户安徽卫视所受影响最大。安徽卫视2012年黄金资源广告中标金额是4.6亿元，其中“中插广告”的比例达到了88%，高达4.1亿元。

　　这次取消“中插广告”，安徽卫视将如何应对?昨天记者从安徽卫视内部人士处了解到，安徽卫视不准备再举行广告招标会，而是对广告资源进行再分配，把广告往剧前和剧后移动。另外安徽卫视还会进行广告增长点的开发，尽可能把损失降到最低。该卫视内部人士表示，目前许多广告商还是能够理解，并表示支持广电总局的规定。

　　除“重灾区”安徽卫视外，浙江卫视也是“中插广告”取消的很大受害者。该卫视9.2亿元的广告招商，有59%的收入即5.5亿元来自“中插广告”。对此浙江卫视主管广告的副总王俊表示，现在浙江卫视自办节目也起来了，广告商也很看好，所以这次影响其实并不大。

　　另一个受影响严重的是湖南卫视，该卫视拿出1/3资源来进行广告招商，吸金25.3亿元，其中“中插广告”收入9.1亿元，占收入总额的37%。据记者从湖南卫视内部了解到，湖南卫视极有可能再次举行招商会，因为湖南卫视在国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》后。

　　对版面进行了大调整，原本增加了电视剧的播出，现在《补充规定》下发后，调整后的版面又面临修改，所以湖南卫视在12月份可能再度进行招商，目前湖南卫视正在研究最终方案。

　　另外，央视和江苏卫视受到的影响较小。央视2012年广告招商是122.6亿元，“中插广告”收入比例只有区区的6%，也就是7.4亿元。昨天央视内部人士告诉记者，“中插广告”对央视影响很有限，而央视八套所受影响可能是其中最大的，其次则是央视一套。

　　不过这对央视来说真不算什么，央视光是靠《新闻联播》今年就吸金40亿元。央视目前是不可能再举行广告招标会，现在将会把资源进行合理的调整，或者用新的方式、等同的价值回馈给已投广告的广告主。江苏卫视方面，今年广告招商吸金21.8亿元，其中“中插广告”收入是3.2亿元，占总收入的15%，影响也不大。

　　所以江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波早在“限广令”下发前就明确表示：“我台(江苏卫视)决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到电视剧前后，直接取消。”

　　电视圈生态变化

　　片中植入广告将增加

　　《补充规定》的下发，对电视圈的影响是全方位的。昨天记者采访了某一线卫视主管电视剧的刘先生，他坦言《补充规定》的下发，将给电视剧购片造成更大压力，因为广告少了，电视台就不愿意多拿钱出来购片。未来电视剧制作生态也将会有大的改变，鉴于电视台不愿花大价钱购买，电视剧制作成本将缩减，明星的片酬也相应下降，而为了赚钱，广告植入肯定会增加。

　　此外，电视台为了有更多吸金渠道，未来肯定是要“豪赌”自制剧了，因为自制剧可以降低播出成本。根据电视台的定位来拍摄，能够更好地找到目标受众，另外自制剧也方便处理“广告植入”，这对于电视台来说是很好的赚钱渠道。

　　刘先生透露：“现在电视台的自制剧成本一般也就一集50万元左右。按照这个成本来推算，几乎请不到什么优秀的导演、编剧、演员。以湖南卫视《新还珠格格》为例，小燕子、紫薇等一些主演都是新人，他们的片酬加起来可能还没有一个影视剧大腕的价位高，而像饰演皇后娘娘的邓萃雯这类的TVB演员，虽然知名度高，但来内地接戏的价格也不会太高。

　　因此，投资一部自制剧的成本可能要高于收购一部二轮播出的电视剧价格，但对于一轮播出或者独播‘大剧’，其成本肯定又是相对较低的。播出之后，还能够卖二轮，赚取发行的费用。”

　　昨天江苏卫视就在《补充规定》正式公布的时刻，提出明年自制剧“全面开花”的口号，公布两部自制剧《非诚勿扰之新恋爱时代》和《尚宫》基本上是已经初步定型。《非诚勿扰之新恋爱时代》主要以三个不同生活背景、不同人物性格、不同婚恋观念的80后年轻女性为主角，写她们的恋爱故事。

　　江苏卫视定制剧工作室主任郑仁湘介绍，电视剧不会被原栏目束缚太多：“我们还是从电视剧创作的规律出发，请王海鸰老师来给我们写一个剧。这个剧会融入《非诚勿扰》栏目里的一些元素。比如说，剧中的人会上《非诚勿扰》的舞台，跟主持人孟非之间会有一些互动。”据悉，《非诚勿扰》里出现的一些感人的情感故事也有可能嫁接到剧中。

　　另一部江苏卫视的自制宫廷大戏《尚宫》则邀请到曾经编写过《橘子红了》、《大明宫词》等著名剧作的编剧郑重来创作剧本。欲了解请登陆广告买卖网。