Pinterest网站的病毒式崛起 堪比facebook

　　在网站初创时期，有的网站会进行大肆宣传，投入大量网络广告资金。但Pinterest 不一样，其09年上线之后就一直默默无闻，直到2011年。Pinterest是一家图片微博概念的网站，目前正像当年的Facebook一样在疯狂增长。而国内也已经出现了类似的版本如拼范网，花瓣网等。

　　纵观Pinterest的营销方式和用户增长轨迹，我想其病毒式的崛起非常值得创业者学习。在感恩节那天，Pinterest联合创始人Ben Silbermann向全体员工发了一份邮件，为自09年感恩节Pinterest创建以来他们所做的工作和支持表示感谢。Pinterest这个名字是之前Ben的女朋友在看电视广告的时候想出来的，4个月后，Pinterest正式上线。

　　看一眼2010年10月到2011年10月的流量统计数据就知道，Pinterest的每月UV值(独立访客数量)从4万飙升到了320万(详细数据在这里)，相当于自Pinterest上线以后每月增长速度在50%左右。根据comScore的统计数据，这个月的流量将近是上个月的2倍，PV值也自7月份以来增长了20倍。不过这些数据还没有包括手机App访问和从Twitter、Facebook上过来的访问。

　　在如此可观的形势下，VC给Pinterest的估值在2亿美元以上，Ron Conway说Pinterest现在就像06年的Facebook。

　　但是Pinterest会一直保持着45%的月增长速度吗?当然不会，除非它能超过之前的任一家网站。但Pinterest势头迅猛，如果明年的月增长速度在20%左右，那么其明年底将达到3000万用户;如果是25%，用户数将是5000万。这无疑是病毒式传播的可怕之处。

　　病毒式营销——初创网站要注意什么?

　　病毒式传播非常注重产品或服务的用户体验，而且获取用户的成本要很低，还要避免各种烧钱类成本的投入。同时其又要有一个灵活的、完美的用户驱动模式。因此要做到这些挑战非常大。

　　病毒式传播速度越快，网站的可持续性越高。但很多网站在进行了大肆宣传和传播之后，下一步却不知道该怎么做。看看Pinterest如何留住这些用户来保持网站的持续增长吧。

　　从Pinterest看病毒传播和分享机制

　　最初Pinterest上线后并无多少宣传，在上线八个月后网站独立访问量只有4万。虽然网站出现病毒式传播越早越好，但这并不现实。在网站创立初期，要尽可能的完善用户体验，打造一个完美的使用平台，创造出让用户热爱并为之登陆网站的产品，这样病毒式传播才有可能。

　　正如Pinterest，它就为用户提供了很好的使用体验来满足用户的需求。比如非注册用户正常可以使用各种功能、提供账户注销服务、支持Twitter和Facebook分享、Pin、Repin和喜欢等功能。当用户Pin一个图片时，自动为之生成分类、标签，以及像轻博客一样简洁清爽的界面设计、便于分享传播的人性化设计等等，这些都是Pinterest成功的前提。

　　研究用户的需求，提供人性化的服务同时不断降低用户使用成本，不断提高用户的使用体验。切莫急于求成，因为任何优秀的网站都会有一段进化期，更何况创业本身就是一种长期的煎熬。