安徽卫视更名“三国台”只是商业炒作？

    4月1日，网上传出消息，安徽卫视将在5月2日至6月15日新版《三国演义》播出期间，更名为“三国卫视”。国内著名品牌整合营销传播机构BIMC公关部发言人当天就表示，这只是安徽卫视的一场彻头彻尾的商业炒作。

    由于是4月1日发出的消息，公众大多以为是愚人节新闻。对此，安徽卫视推广部负责人俞湘华旋即回应表示安徽卫视确实要更名字。“三国台”的消息一经证实，立刻引来公众的质疑声。

    据业内人士透露，新版《三国》投资超过1亿元，4家卫视的首播总售价卖了1.6亿元，而安徽卫视是新版《三国》的大股东之一，该剧实是安徽卫视的定制剧。

    目前，由于网络视频的崛起，已对传统的电视台形成了包围之势，正在逐步分流电视台的受众群体，其受众群体的年龄也在呈上升趋势。推出自制剧，俨然已成为了地方电视台的一条重要的出路。所谓自制剧，即由电视台出资、主创，本台首播，并随时根据市场反馈，修改剧本、终止或继续拍摄。如此，既可保证电视台资源独享，贴近受众，避免同质化，也可提升其品牌价值，进而推进电视媒体的产业化。这在欧美发达国家与港台地区也出现了不少成功的案例。

    虽然电视台更名之举，安徽卫视并非是第一个吃螃蟹的人。早在2008年奥运会期间，中央电视台体育频道就曾更名为奥运频道，全天24小时不间断报道奥运赛事，并取得了很好的效果。然而，新版《三国》作为一部商业电视剧，如何能与奥运会同日而语？

    安徽卫视作为新版《三国》的大股东，为了力推电视剧而不惜更名，可见媒体过分的追逐商业利益而导致了公共关怀的缺失。截止目前，我们只看到安徽卫视为了其商业目的而更名，却看不到有任何一家电视台为了公共利益而更名。譬如云南台，就该更名为旱灾台，台标上挂桶纯净水。同时，这也是媒体公众形象的自我贬低。试问，哪天安徽卫视要包装下凤姐，是不是要更名为凤姐台？

    “中国商业炒作第一人”黄相如表示，我觉得安徽卫视更名是假，为新版《三国》即将播出炒作造势才是真。同时他还指出，安徽卫视为了一部商业电视剧而更名，是一场不折不扣的商业炒作，而且是一场比较拙劣的商业炒作。这种将“奥运频道”生搬硬套的做法，不仅不会使新版《三国》赢得多少商业价值，反而这种轻率的更名之举，还会连累安徽卫视，使得它的媒体形象大打折扣。

    笔者认为，真正的商业炒作是低调的，是隐炒作于无形之中。商业炒作就像是一场魔术，如果还未将所有的步骤表演完，就被人揭穿了，那就毫无意义可言了。真正的商业炒作的操盘大师是将公众作为这场魔术的道具，让其摇旗呐喊，让更多的受众参与其中，而不是让公众去揭穿魔术。而商业炒作一旦偏离了商业目的，也就失去了其存在的价值。
 
    普通的炒作，只要够出格，够雷人，就能到达预期目的，而商业炒作却远没有这么简单，前期需要大量的市场调查，量身定制出一个确实可行的方案以及严密的风险预案，在执行中必须严格监控相关的舆论动向，针对来自市场的反馈及时调整策略。然而近两年来，一些所谓的“炒作大师”或者炒作团队为了几个丝毫没有商业价值的项目而疯狂抢功，不惜在媒体上大打嘴仗。

    试看近两年来，贾君鹏，奥巴马女郎，犀利哥，凤姐等粉墨登场，可是国内成功的商业炒作案例，又有几个？除了去年的“反庐舍”“礼貌性上床”和今年的“小青姑娘”“网络打假团”取得了一定的成效，还真找不出第二个出来。也难怪安徽卫视只拿更名当商业炒作了。