新浪腾讯微博营销噱头高过创新

　　近日，腾讯微博的网络广告“微卖场”上线，好乐买、易迅、特步、珂兰钻石等电商网站成为首批试合作的商家。腾讯的新玩法是社区化电子商务“微卖场”，电商企业直接在微博中展开销售，每转发一次微博，商品价格就会自动下降0.1元。

　　微博商业化网络广告已经不是一个新词，然而对于无论新浪或者腾讯还是其他来说，却对于微博商业化有点头疼，如今一直在探索中。分析人士指出，微博商业化其实是一个漫长的过程，而不是追求眼前可以量化的得失。

　　而之前新浪微博也早已开始联合京东、凡客等电商网站合作“微购物”，当时就有业内人士预测，腾讯微博等会跟进。如今腾讯“微卖场”加入了转播降价、限时、限量促销，商户可直接在微博中开展电商业务。同时也不乏腾讯自己的拍拍和财付通的身影。

　　近日，凡客诚品也加入了新浪的“微商城”，凡客诚品方面负责人认为，电子商务与社交媒体融合正在成为一种新的趋势，为电子商务社会化以及社交媒体的盈利，提供了更多想象空间。

　　而对于目前的微博商业化，张书乐表示，其实现在的门户微博，永远不可能实现真正意义上的商业化，他们应该考虑的是，借助微博平台，去实现自己门户站点的整体提升，以微博为出口，整合网站资源，将现有网站上的商业化内容变现。比如为自己的视频服务和附加的视频广告提供有效地出口和精准的营销。

曹国伟（左）和马化腾（右）

　　不过微博营销时一个长期的过程，知名IT分析人士张书乐告诉记者，无论是新浪还是腾讯的“微购物”都是微博商业化的一种创新，但创新和噱头只有一线之隔。