孟群华女士作为一个职业广告人，她意识到了创新电视广告产品的强大传播力，强制性、前置性、无干扰性、高覆盖率、高到达率这些描述广告产品价值的通用术语几乎都能在它身上得到充分体现。更重要的是，如果将电视节目收视菜单当做超市货架，开机画面广告不就是超市门口的巨幅店头广告嘛?! 在观众需要看电视的时候，开机画面电视广告就这样巧妙地完成了电视观众节目选择前的临门一脚。 机遇——发展迅速，市场广大 孟群华可能不知道的是，随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50%。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。 挑战——区域分散与评估体系 作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范围、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。 观点：数字电视广告市场需要进一步培育 对于数字电视市场目前所面临的机遇与挑战，国内领先的综合广告和媒体服务商，在传统电视广告领域拥有十多年经验、并在北京、杭州等地数字电视广告领域率先试水的昌荣传播集团执行副总裁严友松说:“新媒体的发展带来大众接受信息方式的转变，当媒体从广播时代进入点播时代，新的媒体形式也会给市场营销和广告带来新的发展机遇。作为一种新的媒体形式，数字电视广告在传统电视广告的基础上融合了互联网媒体的一些特质，它可以是互动的，也可以是非互动的;可以是大众广告，也可以是针对某一人群的定向广告。这给广告主提供了更大的空间。” 数字电视全息测量 所谓数字电视“全息测量”，是指在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集，在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整合，对于综合复杂的数字电视广告和收视市场，能够更加深入地分析其中潜在的关联和市场价值。这一测量方式，不仅需要全面掌握用户对数字电视的收看、业务使用、广告接触、心理态度的信息数据，同时也需要建立全新的关联指标和模型。而基于全新的RPD测量技术和数字电视互动调研技术，能够实现全面的数据采集、分析、处理，并形成针对数字电视平台上的传统电视栏目、广告、数字电视增量业务，新形态广告的“全息测量”和深入评估。 广告主投放数字电视广告目标及行业分布 数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果，比如开机缓冲广告、强制门户广告适合新品上市和短时间内树立品牌知名度时投放，导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。 数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜、通用、欧莱雅、淘宝、华润等，他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体，但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。 相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告，他们更愿意尝试一些创新的广告形式，如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、VOD随片广告等等，广告信息也较为丰富，而不单单是一些促销信息。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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